摘要:随着互联网的迅速发展,微信的注册用户突破10亿人,青年人的社交方式也随之发生着改变,微信圈中许多网络热词受到广泛传播,这种现象背后的社会原因值得我们深思。深入分析网络热词在微信圈中爆红的原因、微信传播的重要特点,结合社会学,寻找网络热词迅速传播带给我们的启发。
随着“互联网+”的时代到来,我国已经拥有8。54亿网民,11。12亿微信注册用户,成为全球第一大互联网市场。2016版«微信数据化报告»中在每天会使用的功能调查中,朋友圈、收发消息和公众号排名前三位。2018版«微信数据化报告»中指出,微信月活跃用户达到10。82亿,每天发送消息450亿次。朋友圈已成为年轻人手机社交的主阵地,微信用户表现出登录频次高、点赞活跃度高、喜爱围观好友生活状态的行为特点。近年来,许多网络热词频频出现,比较有代表性的是蓝瘦香菇、洪荒之力、佛系、工匠精神、一言不合就、吃瓜群众,这些网络热词在朋友圈中迅速刷屏。我们需要以社会学的视角深入剖析微信圈中的网络热词爆红的原因,以便更深入的了解社会变迁带来的“转型话语”,营造一个和谐的社交环境,更多的向青年人传递正能量。
1、微信传播的重要特点
微信具有三个重要特点:第一,相对于微博,微信的用户群庞大,微信的活跃用户超过10亿,熟人社交仍然是主流。微信用户的平均年龄只有26岁,82。6%的用户在18-36岁之间,呈现年轻化的倾向。微信的本质是即时通讯,即时通讯的核心特征是一对一的私密通讯,这符合了当下青年人的社交需求,缩短了人与人的交往距离,它正在不知不觉地改变着人们的生活方式和社会交往模式。社会学家戈夫曼在“前台”与“后台”理论中提出,人们为了表演,在前台,人们呈现的是能被他人和社会接受的形象。后台,是掩饰和隐蔽自己的真实状态,在后台可以放松下来。戈夫曼认为社会生活就像是一出戏剧,每个人像一个表演者一样,通过印象管理来展示自己的形象,从而控制对方的行为。微信朋友圈,正满足了人们的这种心态,希望在自己熟悉的朋友圈中展示自己真实的状态。第二,相对于QQ,微信的互动性强,微信公众号的信息点击率高,传播速度快,人们通过微信圈的转发、评论,形成了一个完整的公众意见,使网民的意见随之影响力更大,形成了社会交往的良性互动。微信将使用者牢牢地锁定在手机通讯录中,建立强关系。尤其是微信的朋友圈,使网络社交变成了“熟人社会”。费孝通先生在«乡土中国»中总结出中国人的社会关系的远近亲疏就像一个石头扔进水里,形成的波纹,离自己最近的波纹就像是和自己关系最亲近的人一样。相对于微博,它的圈子更加私人化,内容更隐蔽,关系更牢靠。所以微信朋友圈已经变成了人们新的生活方式。第三,微信作为新媒体的传播媒介,在逐渐取代报纸、广播、电视对青年人的影响力,社交网络已经成为第二大新闻渠道,渗透率已超电脑加电视。微信的新闻传播影响力已经垄断了年轻人的信息渠道,特别是已经垄断了大学生的信息渠道。所以,媒体,特别是主流媒体如果能加强文化引领的建设,透过互联网传递正能量,提升人文关怀,就显得尤为重要。
2、网络热词在微信圈中爆红的原因
社会学中根据不同标准,对社会互动进行了区分。根据互动情境的不同分为熟悉情境互动、社交情境互动和工作情境互动。在微信公众号互动的过程就属于社交情境互动,人们往往没有其他目的,在虚拟网络社区平台中互动,人们的评论交流一般是轻松愉快的,这种交谈具有重要的沟通功能,点赞,也促进了人们交流的情感投入的逐步深入。
第一,网络热词代表人们的价值取向、大众心理以及互动的认同感。语言学家郝铭鉴指出,“语言应该为社会文化生活带来积极、正面的影响,评选流行语也是从这一角度做出一些示范。”而“佛系”是热门的网络热词,很快在微信圈中成了高频词汇,经常刷屏人们的朋友圈。例如人民日报微信公众号的文章«2018十大流行语公布!哪个你最常用?»,提到“佛系”就是入围2018年十大网络热词之一,它和“小确幸”一样属于外来词,来自于日本。2014年日本某杂志介绍了“佛系男子”,即爱独处、专注于自己的兴趣、不想花时间与异性交往的男人。而在国内2017年的一篇博文介绍了现在年轻人的“佛系生活”方式,即现在的年轻人出门常带一杯枸杞,也开始学会养生的方式,不苛求生活,喜欢追求不计较、随遇而安的生活。“佛系”词汇迎合了人们放空一切、降低焦虑、释放压力的心理需求,这正是这个词流行的心理背景。这一网络热词爆红的背后,在一定程度上诠释了年轻人的一种心理状态,内心深处的焦虑与迷茫,一方面,随着现代化快速发展,人们的心理压力无处宣泄,想逃离现实的生活状态。另一方面,人们希望在快节奏的生活面前,保持积极乐观、良好的心态去微笑面对来自生活的各种压力,积极的去化解压力和烦恼。该网络热词,让人们产生了内心的认同感和共鸣。这篇文章在微信公众号上的阅读数超过100000,点赞数为3446,还有很多网友参与了互动评论,表达自己对“佛系”的看法,很多年轻人对这个词产生了内心的共鸣,认为自己的生活需要有积极的心理暗示,学会更多减压的方式,使自己的学习或工作与生活达到一个有效的平衡。大众传播中的热词,它已经深深的影响和改变人们在社会参与方面的意识,对人们的价值观有很多引导性作用,甚至是暗示作用。
第二,网络热词呈现明显的网络化趋势、平民化特征。新周刊的微信公众号原创文章«洪荒之力后,感觉身体被掏空|知识分子热议2016»(2016-12-14),北京大学教授张颐武认为,2016年出现了很多流行、有趣且重要的词,像“蓝瘦香菇”,是表达中产群体及年轻人内心一种茫茫然的焦虑与挫折感。“洪荒之力”的爆红,是一种年轻人通过互联网实现新的自我认同的路径,称之为“互动的认同感”。“洪荒之力”在2015年热播的仙侠剧«花千骨»中频频出现,指的是法力无边且无法控制的妖神之力。2016年8月8日,在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中,中国选手傅园慧晋级决赛,她在接受媒体采访时说:“我已经用了洪荒之力啦。”“洪荒之力”一夜走红,多用来形容超乎想象的巨大能量,也显示国人在过去一年中“状态很拼”。傅园慧因此被网友称为“洪荒少女”,她的真性情通过电视直播,使她一夜爆红,得到了很多网友的点赞与热议,微博的粉丝量暴涨到798万,里约奥运会热搜十大话题,傅园慧因为“洪荒之力”排在前三名。“洪荒之力”的爆红实际上反映了社会心理学中的个人主义vs集体主义的角度,个人主义展示独立自主,即“你要拥有真实的自我”,自我价值的实现,个性张扬的表现在80后、90后的性格特点上,而不是以往的人们期待的社会规范。这非常符合大众内心深处的价值观的认同,希望通过媒介展示自我、实现自我的价值。青年人是与互联网共同成长起来的一代人,他们更喜欢接触、接受新事物和新观点,他们的生活方式普遍是碎片化阅读,类似“洪荒之力”这样的网络热词,更容易使他们内心产生共鸣。
第三,网络热词呈现创新、分享以及参与度的提升。万达集团董事长王健林在接受电视专访时表示:“想做世界首富,这个奋斗的方向是对的,但是最好先定一个能达到的小目标,比如我先挣它1个亿。”“小目标”这个网络热词的走红,是因为说“小”实“大”,对于普通的工薪阶层来说,王总口里的“小目标”其实是很多人一辈子无法实现的“大目标”。“小目标”之所以迅速走红网络,是因为每个人心里都有梦想,都希望通过自己的努力得以实现自己的个人价值。社会学中网络互动具有超时空性、符号性的特点,使网民可以摆脱束缚和限制,自由的参与、表达热搜话题的讨论,敢于表达自我、展示自我的观点。而“吃瓜群众”这一热词的走红,反映了国人的从众心理,“与我无关,高高挂起”的围观心态。从众是指个人受他人行动的影响,根据他人而做出的行为或信念的改变。也就是别人关心热门话题,一部分人为了不落伍,也在一旁做起吃瓜群众在旁围观,其实并不知道自己关心什么,只是别人做什么,自己就跟着做什么。所以,网络热词往往隐藏着人们真实的内心状态———焦虑、迷茫,每个人都想参与其中,都想表达自我的想法,实现自己内心的“小目标”,一言不合就“葛优躺”。
3、网络热词迅速传播带给我们的思考
第一,网络热词的产生与互联网的迅速传播效应分不开,也反映了当下青年人的心态。
新媒体颠覆了人们对媒体新闻的认知,作为第四媒体,互联网最重要的特点就是方便快捷,这在某种程度上,极大的补充了传统媒体的不足。网络热词就产生于互联网蓬勃发展的时代背景下,目前的网民主要来自于30岁以下的青年人,他们喜欢运用网络热词在自己的生活中,如影随形,运用自如,传播力极强,在他们的同辈群体中互相分享自己的看法,很容易产生群体间的互相认同感。所以,网络给了我们联系,却未必给我们交流;拉近了我们的距离,却未必增加我们的亲密;激发了我们社交的天性,却可能磨平我们沟通的能力。
第二,网络热词更应该传递正能量,引导青年人正确的人生观、价值观和世界观。
比如,网络热词“小目标”也有消极影响的一面,容易使年轻人产生拜金主义的理念,使他们对未来感到迷茫和困惑。青年人的思想更容易受到互联网中的各种社会思潮的影响和介入,他们本来就缺乏社会经验,容易眼高手低,脱离实际。目前,一部分青年人还不能理解挣钱的不容易,对脚踏实地的追求梦想容易曲解,反而更希望走捷径来实现自己的目标。所以,互联网更应该起到积极的传播作用,来影响和引导青年人树立远大理想,敢于担当,敢于迎接挑战的正确价值观。
第三,网络热词容易出现昙花一现的现象,生命力不强,缺乏文化的根基应加强网络热词的人文关怀的注入,增强正向影响。
越来越多的人认为网络热词一年不如一年火爆,很重要的原因是以前的网络热词主要流行在相对开放的微博中,而近些年流行于相对封闭的微信朋友圈中;还有就是网民也越来越成熟、理性,他们运用的不文明的网络热词正在减少。网络文化的发展,也非常需要人文关怀的融入,互联网生态的积极营造对青年人的影响是巨大的,这需要社会各方的助力和推动。
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