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南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究

2025-03-30 48 上传者：管理员

摘要：乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村产业升级，拓宽农民增收渠道，因此对其进行研究有重要意义。文章分析南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性，探讨二者融合发展的可行性，对二者融合发展模式进行分析，提出融合发展的路径，期望为南充市乡村振兴战略的深入实施和经济高质量发展提供参考。

关键词：
乡村振兴
乡村旅游
农村电商
农民增收
融合发展
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南充市位于四川省东北部､嘉陵江中游,拥有2200多年建城史,历史悠久,文化底蕴丰厚,乡村旅游资源丰富｡近年来,南充市始终坚持把发展农村电商作为促进农民增收､实现乡村振兴的重要抓手,全市农村电商工作增势强劲､成效凸显,2023年南充农产品网络零售额达到4.62亿元,同比增长15.62%｡南充市乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村经济增长与转型,推动乡村振兴,因此对其进行研究具有重要的实践意义与应用价值｡

1、南充市乡村旅游与农村电商融合发展的必要性

1.1促进农村产业升级,拓宽农民增收渠道

乡村旅游与农村电商融合发展能够打破传统农业单一的发展模式,将乡村的自然风光､文化底蕴､特色农产品等资源转化为旅游产品,并通过电商平台进行推广和营销,从而带动农业､旅游业､服务业等多产业协同发展,实现农村产业结构的优化升级｡乡村旅游的发展为农民提供了更多就业机会,如民宿经营､农产品加工､手工艺品制作等,而农村电商则降低了农产品销售的门槛和成本,使农民能够直接对接市场,提高产品附加值,增加收入来源,有效促进农民增收致富[1]｡

1.2推动乡村振兴,保护和传承乡村文化

乡村旅游与农村电商的融合,能够吸引城市游客到乡村消费,带动乡村基础设施建设､环境改善和公共服务提升,增强乡村的吸引力和竞争力｡同时,这种融合还促进了城乡之间的信息流､资金流､物流的双向流动,为乡村振兴注入了新的活力和动力｡乡村旅游的发展需要深入挖掘和展示乡村独特的文化魅力,而农村电商则为这些文化产品提供了更广阔的展示和销售平台｡通过融合发展,可以更好地保护和传承乡村的非物质文化遗产､民俗风情等,增强人们对乡村文化的认同感｡

1.3提升农产品影响力,提升农产品品牌效应

乡村旅游的蓬勃发展为农产品品牌建设注入了新的活力[2]｡乡村旅游以其独特的自然风光､乡土文化和人文情怀,吸引了大量游客前来体验｡在游客的亲身参与和口碑传播下,农产品的知名度和美誉度得到了显著提升｡游客在乡村旅游过程中,不仅能够品尝到地道的农产品,还能深入了解其背后的生产故事和文化底蕴,农产品被赋予了更多的文化内涵和情感价值,其品牌形象更加立体､生动,从而游客对农产品产生更深的情感联结和认同感｡这种情感联结和认同感,正是农产品品牌建设中不可或缺的元素｡因此,农村电商与乡村旅游的融合发展,共同推动了农产品品牌效应的提升｡

2、南充市乡村旅游与农村电商融合发展的可行性

2.1市场需求旺盛

随着生活水平的提高和休闲度假观念的转变,人们不再局限于传统的城市旅游模式,而是愈发倾向于寻找能够亲近自然的乡村旅游｡南充市拥有丰富的自然风光､深厚的文化底蕴和独特的民俗风情,乡村旅游资源丰富｡截至2023年7月,南充市共有21个村(社区)被纳入省级乡村旅游重点村名录[3],这些优质资源为乡村旅游提供了坚实的基础｡与此同时,由于健康､绿色消费观念的普及,消费者对乡村特色农产品的需求呈现出爆发式增长态势｡这些产品以其新鲜､健康､无污染的特点,深受市场青睐｡南充市作为农业大市,其农产品资源极为丰富,如有机蔬菜､特色水果等,这些产品不仅满足了城市居民对高品质生活的追求,还为农村电商的发展提供了肥沃的土壤和广阔的市场空间｡因此,将乡村旅游与农村电商相结合,能够满足市场需求,促进二者共同发展｡

2.2政策支持与引导

近年来,南充市政府高度重视乡村旅游与农村电商的发展,出台了一系列扶持政策,为融合发展提供了良好的政策环境｡如2020年11月,南充市文化和旅游产业发展领导小组办公室印发了《南充市创建国家文化和旅游消费试点城市工作方案》;南充市文化广播电视和旅游局在2021年9月､11月分别印发了《南充市加强旅游服务质量监管提升旅游服务质量实施方案》《“南充旅游名导”评选管理办法》;2022年4月,南充市顺庆区《“美丽顺庆·宜居乡村”建设五年行动方案》出炉,其中明确了建设农村基础设施“五网共建共享”(即路､水､电､清洁能源和信息化)的目标任务;为进一步加快文旅经济高质量发展,做大做强文化旅游产业,2023年3月,南充市文化广播电视和旅游局和南充市财政局共同印发了《南充市旅游促销奖励办法(暂行)》;2023年,南充市11部门联合印发《南充市数字乡村发展行动实施方案2022—2025年)》,要求通过建设农村地区冷链物流基础设施及数字化､推进“快递进村”工程等措施,推动数字乡村建设｡同时,政府还积极引导社会资本投入,推动乡村旅游与农村电商项目的落地实施｡

2.3基础设施逐步完善

南充以建设国家立体综合交通物流枢纽为重要抓手,有力有序有效推进大通道､大网络､大枢纽建设｡建有双民用运输机场(高坪机场和阆中古城机场),形成了“一市两场”的空运格局;陆运交通持续完善,加快建设成达万高铁､汉巴南铁路,建成通车的成南､南渝､营达､巴南广､绵西等高速公路,实现了“高速路直联六市､基础网通乡达村”的陆运目标;依托嘉陵江“黄金水道”的打造重振水运业｡同时,依托国家级电子商务进农村项目,在嘉陵､阆中､南部等7区､县建立县､镇､村三级物流服务站点(中心)共1500余个,冷链系统､农产品电商加工基地､人才培训基地均已建成投入运营,南充市互联网宽带接入用户达227.52万户,全市农村电商现代服务网络体系基本建成｡此外,南充市通过制定相关政策､投入专项资金等方式,积极改善全市的乡村道路､停车场､游客中心､旅游厕所等基础设施,完善乡村旅游点的旅游配套服务设施,为乡村旅游与农村电商融合发展提供了有利条件｡

3、南充市乡村旅游与农村电商融合发展模式

3.1功能模块嵌入模式

通过乡村旅游与农村电商功能的相互嵌入,实现资源共享与优势互补｡具体而言,一方面,将乡村旅游的便捷服务融入电商平台,可以极大地丰富游客的旅行体验｡例如,在电商平台上推出乡村旅游景点门票销售､民宿和农家乐在线预订服务,不仅方便了游客的行程规划,还提升了旅游景点的知名度与影响力[4]｡同时,电商平台还可提供个性化的在线导游服务,利用AR(增强现实)､VR(虚拟现实)等技术手段,让游客在未到达实地前就能感受到乡村的独特魅力,激发其出行意愿｡另一方面,将农村电商融入乡村旅游｡例如,游客在旅途中遇到心仪的农产品,可以通过电商平台购买,这种“边游边购”的模式,不仅满足了游客对绿色､健康农产品的需求,还为农产品打开了更广阔的市场空间｡

3.2产业链延伸模式

乡村旅游与农村电商的深度融合发展,可以基于农产品实现产业链的延伸｡对于游客来说,他们不仅仅想领略当地独特的风土人情､自然风光,还希望品尝当地特色美食,这种需求为农产品加工业提供了机会,促进了农产品从原材料到加工品的转化,延长了农产品的价值链[4]｡为了实现这一价值链延伸,可以将电商平台上的农产品销售与生态旅游项目进行深度结合｡具体而言,在旅游过程中,游客可以亲身体验农产品的采摘､加工过程,甚至参与农产品的DIY(自己动手制作),这样的互动体验不仅增加了旅游的乐趣,丰富了乡村旅游的内涵与体验,还让游客对农产品的品质有了更直观､更深刻的认识,促使游客在电商平台上购买农产品｡这一融合模式能够促进乡村旅游和农业相关产业链的延伸,推动南充市经济高质量发展｡

3.3混合联动发展模式

构建集乡村旅游与农村电商于一体的综合服务平台,作为二者融合发展的核心载体｡该平台可有效整合乡村旅游项目､农产品等资源,实现从旅游景点门票订购､特色体验项目预订､农产品购买到旅游信息查询与售后服务的全链条覆盖｡这种混合联动发展模式,不仅极大地丰富了游客的旅行体验,提升了他们的获得感与满意度,还加深了游客对当地旅游品牌与特色农产品的认知度,有助于打造具有地方特色的旅游品牌形象｡同时,综合服务平台的建立,能够让游客享受到更加便捷的服务,并且通过乡村旅游和农村电商的数据共享,能更精准地把握游客需求,提供更加个性化的旅游服务[4]｡

4、南充市乡村旅游与农村电商融合发展路径

4.1深化品牌建设与营销

挖掘南充市独特的乡村旅游资源和农产品特色,打造一系列具有鲜明地域特色和市场影响力的乡村旅游品牌和农产品品牌,这不仅包括深入挖掘当地的文化底蕴､自然风光及特色美食,还通过创意策划与包装设计,让品牌故事跃然眼前｡在线上,充分利用社交媒体､短视频平台等新媒体矩阵,以生动有趣的内容和形式,如直播互动､专业人员推荐､UGC(用户原创内容)等,拓宽品牌传播渠道,提升品牌曝光率;线下则通过举办品牌发布会､农产品展销会､乡村旅游文化节等活动,增强消费者的直观体验和参与感,进一步提升品牌知名度和美誉度｡同时,注重品牌文化的深度挖掘与情感共鸣的营造,讲述每一个品牌背后的故事,让品牌不仅仅是产品或服务的标识,更是情感联结的桥梁｡

4.2推动产业升级与融合

为了促进南充市农业､旅游业､电商产业､服务业等多元产业的深度融合,要积极构建产业链条完整､价值增值显著的产业生态体系｡鼓励乡村旅游项目与现代农业､农产品精深加工､乡村民宿､民俗文化体验等深度融合,打造多元化､个性化的乡村旅游产品与服务,满足不同游客群体的需求｡例如,游客在西充县古楼镇旅游体验“香桃采摘和品尝”活动后,若认可“充国香桃”的品质,就可通过电商平台购买｡同时,支持农村电商企业拓展业务范围,向上游延伸至农产品种植与养殖环节,向下游则涵盖物流配送､售后服务等环节,形成闭环电商产业链,提升整体运营效率与竞争力｡通过产业融合,不仅可以丰富乡村旅游的内涵与外延,还可促进农村经济的转型升级与可持续发展｡

4.3促进技术创新与应用

面对数字化时代的新机遇,要积极拥抱新技术,推动南充市乡村旅游和农村电商的智能化､数字化进程｡利用大数据､云计算､物联网等前沿技术,对乡村旅游项目进行智能化改造,提升景区管理效率与游客服务体验,如智能导览系统､在线预订与支付平台､游客行为分析等｡在农村电商领域,鼓励企业运用新技术优化供应链管理,实现库存精准预测､物流高效配送,同时利用数据分析指导营销策略制定,提升市场竞争力｡鼓励商业模式的创新与应用,如社交电商､直播带货等,为农村电商注入新的活力与动力｡此外,建立具有当地特色的乡村旅游与农村电商一体化服务平台,融合线下丰富的旅游资源与线上多样化的农产品,精心打造涵盖乡村旅游､特色农产品销售､特色民宿及地道美食的综合服务链条,为游客提供个性化的旅游与购物体验｡

4.4强化人才队伍建设

人才是推动乡村旅游和农村电商发展的关键｡要加大对既懂乡村旅游又懂农村电商的复合型人才的培养与引进力度,构建多层次､多类型的人才培训体系｡通过政府主导､企业参与､院校合作的方式,举办各类专业技能培训班､现场教学示范活动及在线学习平台,提升从业人员的专业素养和服务能力｡同时,出台优惠政策吸引青年人才返乡创业,为乡村旅游和农村电商的发展注入新鲜血液与创意灵感｡通过人才培养与引进并举,努力打造一支高素质､专业化的乡村旅游与农村电商复合型人才队伍｡

4.5推动生态环保与可持续发展

在推动南充市乡村旅游和农村电商融合发展的过程中,要坚守生态优先､绿色发展的原则[5]｡加强生态环境保护意识教育,确保所有农业生产和旅游开发活动均符合环保要求,不破坏生态环境与自然景观｡同时,引导和支持乡村旅游项目开发生态旅游产品,如生态农业观光､生态体验教育等｡推动乡村旅游项目向低碳､环保､可持续方向发展,如使用环保材料装修民宿,推广节能灯具､节水器具等环保设备｡此外,注重经济效益与生态效益的和谐共生,注重旅游资源的合理开发与保护,避免过度商业化对生态环境的冲击｡通过科学合理的规划与管理手段,实现乡村旅游与农村电商的长期稳定发展｡

5、结语

南充市拥有得天独厚的农产品和乡村旅游资源,乡村旅游与农村电商融合发展能够促进农村产业升级,拓宽农民增收渠道,但目前南充市未能很好地将二者结合起来,通过深化品牌建设与营销､推动产业升级与融合､促进技术创新与应用､强化人才队伍建设､推动生态环保与可持续发展等路径,可以推进二者深度融合发展,推动乡村振兴战略的深入实施｡

参考文献:

[1]王彧,戴亿坤,孙晓洋,等.农村产业扶持政策协同致富的效应和机制:基于电商与旅游的实证分析[J].技术经济,2024,43(4):85.

[2]崔宁.“乡村旅游”+“农村电商”的联动融合发展模式研究[J].农业经济,2017(10):105.

[3]杨晓江,龚莉.我市21个村(社区)被评为省级乡村旅游重点村[N].南充日报,2023-07-15(1).

[4]宋一诺.大数据背景下乡村旅游与农村电商融合发展路径探究:以乳山市为例[J].广东蚕业,2023,57(3):114.

[5]孙建竹.数字经济背景下乡村旅游与农村电商融合发展路径研究[J].辽宁科技学院学报,2024,26(1):82.

基金资助:南充科技职业学院2024年度校级科研项目“南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究”(XJ2024SK-13);

文章来源:徐瑰俊.南充市乡村旅游与农村电商融合发展研究[J].现代农机,2025,(02):27-29.