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新农村建设视角下农业电子商务发展障碍及对策研究

2024-06-03 27 上传者：管理员

摘要：随着信息技术的快速发展和互联网的普及，农业电子商务已经逐渐成为现代农业发展的重要趋势。农业电子商务是指利用互联网等信息技术手段开展农业生产、加工、销售等相关业务的一种新型商业模式。同时，农业电子商务也面临着一系列的风险挑战，如信息泄露、物流失误、网络诈骗等。在新农村建设背景下，农业电子商务发展备受关注。本文旨在从新农村建设视角出发，探究农业电子商务的风险及防范措施，以期为农业电子商务的健康发展提供一定的参考。

关键词：
信息技术
农业发展
农业电子商务
农业经济
新农村建设
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推动农业电子商务发展是新农村建设的核心任务，不仅有助于提升农业的产业化水平，减少农产品交易成本，还能增加农民的收入，缩小城乡差距。我国作为一个农业大国，在社会进步的过程中，将农业生产和商业体系的建设作为主要发展项目。在当前乡村振兴发展过程中，需要努力适应电子商务的发展需求，改革传统的农业市场营销模式，推动其向现代化市场经济转型升级。本文的重点是在新农村建设背景下如何预防并应对农业电子商务的潜在风险。为此，政府应当持续增强对农业电子商务的扶持，并在该领域进行深入的实践研究，以便更好地把握该领域的发展机会。

1、新农村建设与农业电子商务的关系

新农村建设是我国国家战略的重要组成部分之一，其核心目标在于实现农村全面向好，提高农村居民的生活质量。而农业电子商务正是通过信息化手段促进农村经济发展的新型方式。因此，农业电子商务的发展对于新农村建设具有重要意义。

1.1 新农村建设的概念和目标

在社会主义制度下，要努力推进社会主义新农村建设，以实现农村经济发展、政治稳定、文化繁荣、社会和谐的目标，使农村环境更加美丽宜人，为人民群众提供更加优质的生活条件。其目标主要体现在以下方面：一是产业发展要形成“新格局”，促进现代化农业发展，推动农村经济增长，提升农民的生活质量，构建一个更美好的新农村。二是农民生活水平要实现“新提高”。为了实现新农村建设的根本目标，必须采取一切可能的措施，努力提升农民的收入水平，优化消费结构。三是乡风民俗要倡导“新风尚”。强化农村精神文明建设，推动农村社会发展，培育新型农民，构建和谐美丽新农村。四是乡村面貌要呈现“新变化”。加强农村基础设施建设和乡村建设规划，改善农村人居环境，推动新农村发展。五是乡村治理要健全“新机制”。通过全面推进农村改革，激发基层民主活力，完善基层组织机构，营造一个安全、和睦的社会环境，为新农村建设提供坚实的支撑[1]。

1.2 农业电子商务在农村发展中的作用

农业电子商务是一种新的商业模式，可以帮助农民解决传统农业市场存在的问题。

1.2.1 推动农业产业化发展，促进农业结构调整

随着互联网技术的发展，电子商务已经成为当今社会的重要组成部分。大数据可有效支撑农业农村的各个环节，如选种、种植、保护、收割、储存、加工、营销等，从而实现产业化发展。随着互联网的普及，电子商务已成为实现经济社会发展的重要手段，其利用网络和大数据技术有效地推动了传统农业的转型升级。

1.2.2 促进农产品生产和销售规模化

利用电子商务，农民可以更高效地推广农产品，并且能够按照统一的标准来生产。农民可以把各种农产品与当地特色产业结合起来，实现规模化销售，为农民带来更多的经济收益。由于网上交易的广泛使用，许多消费者都希望能够获得更多的农产品。为了满足消费者需求，农民不得不采取有效的方法，以便进行规模化农业生产。

1.2.3 丰富销售渠道，打破传统销售限制

随着电子商务的迅速发展，农民不再局限于传统的集市和特定的销售点，而是通过更多的渠道销售农产品，并且利用网络平台提高效率。随着互联网技术的发展，农民能够通过多种渠道销售农产品。特别是在当今日益成熟的在线销售平台，使得农产品的流通变得更加便捷和高效。然而由于农民对农产品市场的信息了解不够深入，在销售过程中很容易造成经济损失。

1.3 新农村建设与农业电子商务发展的互动关系

新农村建设是一个综合性工程，涉及很多方面，包括农业、教育、医疗等。其中，农业是基础性工作，也是新农村建设的基础。因此，农业电子商务在其中扮演着非常重要的角色，因为它可以有效带动农村经济的发展，同时也能促进农业现代化进程。

首先，农业电商能够促进农业现代化。作为信息时代的产物，农业电商在整合资源、选择商品、销售产品等方面具有独特优势。利用电商平台可以更精准地推广农产品，消费者的需求也能够更快速地得到满足[2]。同时，电商平台也可以在农产品“卖难”的情况下将农产品推送给市场，提高农业产业链的效率和利润。

其次，农业电商有助于农村产业结构调整。农村各地生产的农副产品种类不同，品质也各异，但如果各个地区之间没有联系，产业链条就会停滞。而农业电商可以整合资源，将各地的农产品呈现给消费者，既可以提高农产品的交易量，也可以加强品质的保障，促进农村产业链的稳定发展。

最后，农业电商能够实现农业农村现代化。现代化的农村需要有现代化的农业和服务。而农村电商作为现代化之一的智能互联网服务，可以帮助农民更好地销售自己的产品和服务，增加收入，改善生计，获得更好的社会保障，提高生活质量，促进农业农村现代化发展[3]。

2、农业电子商务发展现状与问题分析

2.1 农业电子商务的发展阶段和特点

目前农业电子商务的发展阶段主要包括初级阶段、成熟期、成熟期后的发展阶段。初级阶段是指2003—2005年，我国政府开始大力扶持农业电子商务的初期阶段。成熟期是2006—2010年，这一时期我国农业电子商务得到了快速发展。成熟期后的发展阶段则是指2011年至今，我国农业电子商务进入了高速发展期，并呈现出以下几个方面的特征：一是主流化。随着时代的发展，电子商务已经从城市蔓延到农村，从东部蔓延到西部。农业电子商务从当初几个淘宝村和一批草根电子商务创业者的发展已经迅速壮大，其网络零售额已经达到了数万亿级别。农业电商的迅猛发展，实际上是电子商务在农村地区普及和发展的重要标志。二是全局化。随着规模的扩大，农业电商的作用和意义也在不断增加，不仅能够提高产业竞争力，激发民众的智慧，改善民众的生活质量，推动双创，建立基础设施，融合资源，更重要的是其与“三农”、经济转型升级、绿色发展以及农村社会安定息息相关。三是多样化。随着时代的发展，农业电子商务正在以多方参与、多元化的方式发展，包括政府、平台、创业者、服务提供商以及其他相关社会组织。四是多级化。尽管在一些地方农业电子商务的发展取得了长足的进步，尤其是在经济发达地区。但在全国范围内，农业电子商务的发展还存在着明显的差距[4]。

2.2 农业电子商务发展面临的障碍

2.2.1 基础设施限制

目前部分农村地区的网络基础设施仍然落后，许多家庭甚至没有电脑和网络覆盖。随着科技的飞速发展，农村地区的信息与思维正在逐渐开放，但是由于受教育水平较低，农村居民仍然缺乏对电子商务的正确理解，也没有接触到最新的消费理念，这些因素严重制约着农业电商的发展。

2.2.2 数字鸿沟问题

随着科技的飞速发展，城乡之间的数字鸿沟越来越明显，表现为信息基础设施、公共服务平台、信息技术普及率、数字化应用环境和水平、使用者的素养和技能等方面的差异。这种数字鸿沟一直存在，特别是在科技不断进步的今天，由于技术的不断变革，原本较小的城乡数字鸿沟变得更加明显。

2.2.3 农民数字素养不足

城市和农村之间的数字经济发展差异由多种因素造成，但最主要的原因是农村地区缺少适当的数字化人才。这种情况既源于农村地区对外部数字化人才的需求，也源于当地居民的数字文化水平偏低。随着我国乡村基础设施日益完善，新时代城乡“数字鸿沟”的主要矛盾已经由传统的基础设施差距转变为数字素养的差距。为了解决农村居民的技术和文化水平落后的问题，政府应采取有效措施，提高农村居民的PC端使用能力和数字化增收能力。

3、农业电子商务发展对新农村建设的影响

3.1 经济效益方面

随着电子商务的发展，农产品销售模式也发生了巨大的变化。以往农民只能通过零售或中间批发商销售农产品，随着电子商务的普及，农民可以通过电子商务平台获取更多的销售机会，并且能够有效拓宽农产品的销售渠道，从而减少中间商的利润，改变原有的批发商、地产商和零售商的分离模式，实现农产品的产地直销，从而提高农产品的销售效率，促进农业经济的健康发展。通过精简传统的销售环节，大幅度提高农产品的流通率，从而让农民获得更多的经济回报和收入。

3.2 农村就业和收入增加

推广农村电子商务可以带来3个方面的好处：首先，能够促进土地流转，并为农民提供更多、更便捷的交易机会，为农村土地的规模化经营奠定了基础。其次，能够帮助农民获取更多的农业信息，并能够更好地了解如何利用资金发展农业和家庭经营，从而提高农民的收入[5]。最后，能够及时向农民反馈农村劳动力市场的需求和供给情况。通过提供更多的就业机会，为农民提供更多的收入来源。

3.3 农产品流通与精准扶贫

电子商务的发展使得信息传递更加便捷高效。通过电商平台，农民可以及时了解市场行情、销售渠道和政策信息，提升市场意识和决策能力，为农村扶贫事业提供了重要的支持。通过电商平台，农民可以直接面向消费者销售农产品，省去了传统层层代理的环节，减少了中间环节的利润损失，提高了农产品的销售价格和农民的收入水平。

4、克服农业电子商务发展障碍的对策

4.1 政策支持与引导

整合现有的互联网基础设施，打造覆盖农村的多层次农业互联网平台。相关部门应加强对农业电子商务的支持和引导，制定更具针对性的政策文件，拓宽培训内容，加大宣传力度，使农民和相关企业更好地认识发展农业电子商务的重要性和必要性。为了改善当前农业电子商务发展的困境，应联合相关部门制定有效且可行的金融和税收政策。随着科技的飞速发展，农业互联网建设已经变得越来越重要。相关部门应积极推行多种措施，加大对农业电子商务的投入，充分利用互联网、多媒体、移动通信等先进技术，构建覆盖县、乡（镇）、村（社区）的农业互联网平台，并开辟专门的农业互联网咨询服务，帮助农民更好地了解和使用信息设备，从而推动农业可持续发展。

4.2 基础设施建设与数字基础设施改善

相关部门应积极投入资源，不断完善农村的网络基础设施，以提高互联网的使用效率，为未来的电子商务发展创造有利条件。同时，加强对农民的技术指导，使其更好地掌握电子商务知识，不断提升自身的经验水平。通过引进和应用多种数字化技术，大幅提升农业互联网的投资效益。为了促进农产品电子商务的可持续发展，应鼓励社会资本投入其中，构建一个安全、可持续的互联网环境，以支持农民更有序、高效地开展各类经营活动。

4.3 农民数字素养培训与宣传

农民数字素养是推动农业电子商务发展的重要保障，要大力推进农民数字素养的教育和培训工作。相关部门应加大对农民数字素养的培养力度，提高农民的信息科技知识和技能水平。同时，加强对农业电子商务的宣传和推广，增强农民对于电子商务的认知度和信心。一要加强对数字乡村建设相关政策的宣传，唤醒农民的主体意识，解决为什么要参与的问题。要创新开展数字乡村科普宣传活动，从农民的认知基础出发，从农村群众的现实需求出发，用通俗易懂的语言描绘数字乡村建成后的景象，让农民认识到数字乡村建设带来的红利，从而促使农民转变思维认识，实现从“要我参与”到“我要参与”的转变。二要加强数字乡村应用场景的示范，唤醒农民的数字化需求，解决怎么参与的问题。各地要创新宣传手段，通过各地示范典型及优秀创新案例的宣传，让广大农民在学习借鉴中探索适合自身实际的参与途径。

5、结语

我国农业电子商务的发展正在不断完善，尽管取得了显著成效，但仍有诸多挑战需要克服。因此，需要社会各界的共同努力和深度合作，共同推动农村电子商务的发展。为了更好地服务于农民群众，应充分利用电子商务平台的优势，努力开拓农村电子商务市场。随着电子商务技术的普及，其将在农村地区得到广泛应用，促进农村经济的快速发展。

参考文献:

[1]尹明.新农村建设视角下农业电子商务风险及防范措施研究[J].商业观察,2021(35):35-37.

[2]任铂霖.“互联网+”背景下农业电子商务发展对策研究[J].产业创新研究,2021(19):43-44.

[3]王婧.基于乡村振兴战略的乡村电子商务发展困境及对策研究[J].中国储运,2022(9):129-130.

[4]张骏.农村电子商务发展现状的管理视角及对策分析[J].农村经济与科技,2022,33(18):221-223.

[5]张秀.农村电商､农民创业与农民收入增长研究[D].南京:南京财经大学.2018.

文章来源:郭小敏.新农村建设视角下农业电子商务发展障碍及对策研究[J].农业科技与信息,2024(05):131-134.