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《广告大观(理论版)》依托北京大学广告学系的学科优势和区位优势，以独特的视角、清晰的见解、准确的分析和鲜明的观点阐述了广告行业的工作经验和成功案例，凭借专业性、客观性树立了良好品牌。
陈刚
江苏
南京市玄武区珠江路280号珠江大厦26楼
210018
《广告大观》杂志是经国家新闻出版总署批准创办发行的国内唯一以旬刊出版的广告类专业期刊，更是面向国内外公开发行的四大广告专业期刊之一，最高期发行量为4.8万份左右。“新锐观、洞察力、责任感”是杂志社的办刊理念，“责任感决定影响力”是杂志社的办刊信念。办刊方针：坚持“大视野、大观点”为办刊理念，为追求实效的全程广告与营销传播服务。
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第6期精选文章列表特稿1、构建中国特色马克思主义广告学2、数字世界全新启航——2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会会议综述营销传播论坛1、试论媒体融合经营的三条主线2、中国5G品牌形象的海外认知研究3、“国潮”背景下老字号品牌复兴研究
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第5期精选文章列表疫情防控与广告传播专题1、疫情防控常态化背景下企业品牌战略中的社会责任分析2、“知识沟”在中国城乡新冠肺炎疫情防控中的实证研究——以山西省为例3、数字化背景下抗疫音乐视频(MV）的传播研究营销传播论坛1、媒体融合、融媒体与媒体深度融合2、公益广告传播的情感谱系和策略矩阵研究——基于情感空间模型的分析范式
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第4期精选文章列表发展广告学研究专题1、中美互联网企业发展过程中的制度因素比较——以阿里巴巴和亚马逊为例2、基于发展广告学框架下的互联网企业人力资本研究——以谷歌公司为例营销传播论坛1、广告产业的价值发展——基于产业发展与数字技术的双重视角2、品牌内爆:一个学术命题的理论构想与范式考察
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第3期精选文章列表营销传播论坛1、技术与广告产业相关研究的回顾与展望:—个文献综述2、当代社会语境下广告冒犯中国消费者的主要原因类别及典型案例(2010-2019)3、中国意见广告型公益广告的发展4、人工智能能时代广告业数字化转型路径探讨5、智媒时代的广告传播:具身、情境与体验
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第2期精选文章列表营销传播论坛1、竖视频广告效果:分析框架与测量指标2、品牌危机回应策略效果研究:基于代言人负面新闻危机应对的本土化验证3、DTC品牌的品效合—营销策略研究——基于模糊集的定性比较分析4、基于扎根理论的网络行为广告作用机制研究5、“人际关系”还是“信息内容”?——微信转发意愿核心影响要素研究
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《广告大观(理论版)》杂志2020年第1期精选文章列表营销传播论坛1、手机成瘾对广告回避的影响:—个有调节的中介模型2、明星“自黑增粉”营销的情感倾向探析3、移动短视频媒介体验对媒介依恋影响的实证研究——以媒介信任为中介变量4、隐喻、神话与互文:农业品牌与城市品牌的互动关系—以“袁米”海水稻为例5、基于创意传播管理理论的企业用户传播营销研究—以蔚来汽车为例
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《广告大观(理论版)》杂志2019年第6期精选文章列表发展广告学专题1、对发展广告学中制度的阐释理路2、关于制度与中国广告产业发展研究方法的思考3、新时代我国公益广告的发展变化与公众参与研究营销传播论坛1、融合与重构:中国广告研究四十年——基于中美广告期刊文献的比较研究2、跨文化传播广告的前文本策略探析——以印度广告为例
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《广告大观(理论版)》杂志2019年第5期精选文章列表中国广告40年发展专题1、大国崛起与话语权力视域下的国家广告及其边界2、同—性的实现:改革开放40年企业社会责任广告的意识形态研究3、广告在我国企业营销中的地位与角色演变研究(1979-2019)4、互文性的呈示:《人民日报》四十年广告话语研究(二)营销传播论坛1、创造性破坏:人工智育能日寸代广告传播的伦理审视
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《广告大观(理论版)》杂志2019年第4期精选文章列表数字营销传播前沿1、品牌接触点模型与用户媒介行为研究——兼论管理咨询对广告业的挑战2、从“盒马鲜生”与“京东便利店”供应链模式看“新零售”3、信息化背景下广告业商业逻辑的重构4、自动化面部表情识别在营销领域的应用研究当代中国广告发展四十年研究专题1、互文性的呈示:《人民日报》四十年广告话语研究(一)
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