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《广告大观（理论版）》以学术价值为唯一归依，设有营销传播论坛、广告史探究、刊首语、学术空间、理论前沿、学术活动等栏目，致力于为中国广告及相关学科理论研究界、教育界,实务界提供最有影响力的变流平台。
《采写编》以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，强调理论联系实际，突出时代气息和地方特色，为办好报纸广播、电视服务，发表传递报道精神，交流采写体会，倡导学习研究新闻理论，促进采编队伍建设的内容。
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