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非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展

2025-04-01 96 上传者：管理员

摘要：非物质文化遗产是我国各族人民传承下来的口头文化和传统技艺，承载着深厚的历史底蕴和独特的文化价值，也是旅游发展的重要资源。近年来，随着乡村休闲旅游的兴起，为乡村经济发展带来了前所未有的机遇。为此，研究非物质文化遗产与乡村休闲旅游的融合发展策略，旨在促进乡村休闲旅游多元化和可持续发展，为游客提供更加丰富的旅游体验。

关键词：
乡村休闲旅游
可持续发展
旅游体验
遗产保护传承
非物质文化遗产
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一、引言

随着人们对精神文化生活需求的日益增加,乡村休闲旅游作为连接城市与乡村､现代与传统的桥梁,逐渐成为一种新兴的休闲方式和生活态度,不仅能够满足城市居民逃离喧嚣､回归自然的需求,还能优化乡村产业机构,促进乡村经济多元化发展｡非物质文化遗产作为民族历史文化的瑰宝,是连接过去与未来的纽带,承载着深厚的历史底蕴和独特的文化价值｡在全面推进乡村振兴战略与文旅融合发展的大背景下,将非物质文化遗产与乡村休闲旅游有机融合发展对实现美丽乡村建设与乡村高质量发展具有重要意义｡反过来,乡村经济发展也可以加大对非物质文化遗产的保护与传承力度,实现双赢乃至多赢的局面｡

二、非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游的现状

(一)非物质文化遗产保护传承的现状

非物质文化遗产(简称“非遗”)指不以具体的物质形态存在的文化遗产,其与物质文化遗产相对,通过人们的口头传承､行为习惯､技艺传递等方式存在,比如京剧､传统节日活动､剪纸工艺､刺绣工艺等都属于非物质文化遗产｡非物质文化遗产是我国传统文化中的一块瑰宝,它不仅是对历史的见证,更是提升民族认同感与凝聚力的重要载体,我们有义务对其进行合理的保护传承｡然而,随着科技的迅速发展以及城镇化的加速,对非遗的保护与传承面临着诸多困境,如资金支持不足､传承人才短缺､保护力度不够等,这些问题可能会导致诸多非遗面临失传甚至被遗忘的危机｡所以,将非遗与文旅融合发展可有效应对非物质文化遗产传承与保护的困境,可确保其得以延续和发展｡

(二)乡村休闲旅游的现状

随着我国经济社会的发展,城市中产阶层迅速崛起,为了短暂“逃离”大城市快节奏的工作和生活,乡村休闲旅游成为其周末､节假日的出行选择｡因此,近年来乡村休闲旅游发展迅速,旅游市场规模持续扩大,各种农家乐､农田采摘､乡村民宿建设得风生水起｡预计未来几年乡村旅游将持续高速增长,可能会成为拉动内需､促进经济增长的又一重要发展引擎｡乡村休闲旅游主要以其自然景观､名胜古迹､田园生活和休闲度假等旅游项目吸引人们的到来,我国幅员辽阔,自然景观差异较大,而且乡村民俗丰富多彩,有着发展乡村旅游得天独厚的条件｡乡村休闲旅游是现代旅游业中的新生事物,发展迅速,不仅为城市居民提供了旅游休闲资源,而且能促进农村调整产业结构,增加农民收入,从而实现乡村振兴的宏伟目标｡需注意的是,虽然乡村休闲旅游发展态势较好,但也面临着许多亟需解决的问题｡其中,重要的一个问题就是旅游产品同质化和创新不足,所以将非物质文化遗产与乡村休闲旅游深度融合,发展区域特色旅游具有重要意义｡

三、非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展面临的困境

(一)缺乏统一规划

缺乏统一规划是非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展面临的主要问题之一｡从目前乡村旅游的状况来看,大多乡村没有进行专业的旅游规划,只是简单地靠山吃山､靠水吃水,不仅盲目性发展,而且旅游产品单一,同质化严重｡如此,可能会造成发展目标不够长远,使得经营者只追求短期利益,难以持续发展｡另外,非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游的融合发展需要大量的资金投入用于基础设施建设､产品开发､营销宣传等方面,然而政府对这些项目的资金投入不足,导致非遗文化与乡村旅游的融合发展受到限制｡

(二)融合深度不足

虽然国家大力倡导“非遗+旅游”的发展模式,但目前来看二者融合发展的深度还不够｡旅游企业在实践中往往未将非遗列入企业发展战略,只是挑选一些被列入非遗名录的项目作为宣传的噱头进行简单展示,或者只是在景区内表演个别非遗项目,对非遗所蕴含的核心思想理念､传统美德､人文精神等缺少深入挖掘､现代阐释和创新表达,难以让游客在润物细无声中感受非遗的独特魅力｡尤其是对于大部分乡村休闲旅游来说,由于受自身能力的限制,无法充分利用旅游市场的优势进行非遗资源的开发,限制了其与乡村休闲旅游的深度融合｡

(三)人才保障不足

虽然非遗是我国传统文化的重要组成部分,但现在的年轻人对其积极性并不高｡首先,非遗的传承方式大部分是口传心授或者是师徒传授,传承方式较单一且传播面不足｡除此之外,行业整体收入偏低也大大减少了年轻人的进入,许多非遗技艺面临着断层乃至消失的风险｡其次,二者融合需要专业人才的支持,一些地方政府和企业在推动非遗与旅游融合时缺乏专业人士的指导,导致很多项目在实施过程中存在一些问题和困难｡

四、非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展策略

(一)加强顶层设计,进行规划指导

首先,政府相关部门需进一步完善相关法律法规并制定政策制度进行目标定位,加强对乡村旅游与非遗的统筹规划,找准二者结合的最大公约数与最佳连接点,从而推动非物质文化遗产与乡村休闲旅游在更广范围､更深层次､更高水平上融合｡其次,由于大部分非遗无法直接转换成为可盈利的经济活动,因此政府可以设立非遗保护专项基金,用于支持非遗项目的保护､传承和创新发展｡对于非遗宣传或保护突出的旅游企业,制定低息贷款扶持政策,鼓励旅游企业将非遗融入旅游中｡例如,在一些乡村的旅游路线中可以加入参观传统的手工艺作坊,亲身感受非遗传承人在制作精美木雕､刺绣等手工艺品时所展示的精湛非遗技艺｡再次,制定更加具体的传承人扶持政策,对于非遗代表性传承人开展授徒､传艺､交流等传承活动予以补助,充分调动传承人的积极性,鼓励传承人转变传承方式,不再局限于一对一的师徒式教学,可开设专门的传承培训班,增加传播面,从而达到非遗人才济济的目标｡最后,非遗与乡村旅游的融合涉及到村委､村民､旅游企业､非遗传承人､景区开发者等多方的利益与诉求,政府部门要遵循非遗系统性保护和开发的原则与方法,以大局观的角度协调各方利益,在旅游开发中传承好非遗的文化价值｡

(二)完善基础设施,注重人才资源

首先,完善基础设施是增加游客满意度与好评度的重要手段｡不同于成熟的大型景区,乡村休闲旅游因其大部分在城市郊区甚至深处农村地区,经济发展水平较低,交通不够便利,造成大部分游客只能自驾游｡因此,距离城市偏远的乡村要着重完善乡村道路､路边指示牌､停车场､汽车修理厂等硬件设施｡对于公共交通能到达的城市郊区,可以增设公交站点,优化公交线路,同时可以利用电瓶车､观光车等对游客进行免费接送｡另外,对于公共卫生间､客房､餐饮的卫生条件以及乡村内的网络覆盖率也要重视｡只有通行方便､服务周到､卫生状况良好的乡村旅游才能增加游客的体验感和好评率,从而吸引更多游客到来,有利于提升乡村旅游的口碑｡其次,要注重人才培养,提升服务质量｡除了注重对非遗传承人本身的培养外,还需注重对乡村旅游相关从业人员的素质､技能进行培养与提升｡由于乡村休闲旅游在农村地区,因此景区内外的大部分服务人员都是当地村民｡受整体文化程度的影响,这些服务人员的服务意识较差,服务质量不高,所以要加强对相关从业人员的培训和考核,并制定相关服务标准,规范服务流程,让服务人员掌握基本的旅游服务知识和技能,增强他们的服务意识,健全乡村旅游服务体系,确保游客在乡村旅游过程中能够得到及时､有效的帮助和支持,增强其旅游体验感｡除此之外,还应设立游客意见箱或在线评价系统,及时收集､处理游客的意见和建议,对于合理的建议进行采纳并不断修正,以促进乡村休闲旅游可持续､高质量发展｡

(三)结合非遗项目,打造特色文旅

非遗是我国历史长河中宝贵的文化积淀,将其与旅游融合发展可丰富旅游产品,提升吸引力｡首先,对当地的非物质文化遗产进行全面调查,了解其形成背景､历史文化和发展趋势,找准切入点｡例如,晋城司徒小镇的打铁花､四川变脸､佛山舞狮等,可将这类适合表演的非遗项目融到景区的表演中｡其次,打造非遗特色文创产品｡通过现代设计理念和制作工艺,将传统非遗元素融入到文创产品中,使非遗文化以更为直接的方式呈现给游客｡例如剪纸艺术,可以将各种剪纸设计制作并装裱到相框中,在景区进行售卖,还可以制作具有非遗元素的冰箱贴､钥匙扣等赠送给游客｡这些文创产品不仅展示了非遗技艺的魅力,还可通过现代设计使其在现代社会中焕发出新的生命力｡最后,建立非遗DIY体验区｡针对适合DIY体验的非遗活动建立专门的体验区,通过装饰还原该项非遗的历史文化背景,并聘请经验丰富的非遗传承人或者专业指导教师在现场进行指导和帮助,如刺绣和一些非遗美食的制作工艺等｡通过非遗DIY活动,人们可以亲身参与到非遗项目中,学习和体验传统手工艺技巧,这不仅能够让更多人了解､关注和喜爱这些独特的文化元素,还有助于非遗的保护与传承｡

(四)通过数字推广,扩大宣传力度

除了传统的宣传方式,数字经济时代也应注重数字媒体宣传｡其一,制作高质量的图文､视频等内容,在社交媒体如微博､微信公众号等展示非遗的魅力和乡村的独特风光,让游客感受到非遗文化的深厚底蕴和乡村旅游的宁静美好｡其二,邀请非遗传承人结合乡村旅游景点,利用短视频平台进行线上直播,不仅可展示非遗技艺,也宣传了乡村风景｡其三,利用VR(虚拟现实)技术进行宣传｡使用高分辨率相机全景拍摄乡村的自然风光､文化遗迹､非遗活动等,将其制作合成VR体验内容并加入地图导航功能,供游客在线观看与体验｡通过VR技术的应用,可以打破时空限制,为潜在游客提供身临其境的体验,也能促使他们进行实地游览｡其四,设计非遗文化主题旅游路线｡将非遗文化融入旅游路线设计,开发非遗展示旅游地,通过“非遗+文创”开发文化衍生产品,提升产品的文化附加值｡结合道路和乡村的文化空间与关键地标,融入非遗元素,丰富旅游体验｡

五、结束语

综上,非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展是新时代乡村振兴与文化自信建设的重要途径,二者的有机融合发展不仅可为乡村休闲旅游注入优质文化内涵,更可增加其旅游竞争力,吸引更多游客到来,有助于优化乡村产业结构,提升农民收入,从而实现乡村振兴的伟大战略目标｡反过来,随着乡村经济的发展,也可以有更多的资金投入到非物质文化遗产的保护与传承中去,有利于非遗的创新与发展｡二者相辅相成,深度融合,不仅能为我国经济发展注入新的活力,为乡村振兴和文化传承贡献力量,也有助于提升人民的幸福感｡

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基金资助:教育部人文社会科学研究规划基金项目(22YJAZH102);山东管理学院博士启动基金(SDMUD202103);

文章来源:王瑞君.非物质文化遗产保护传承与乡村休闲旅游融合发展[J].山西财经大学学报,2025,47(S1):121-123.