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加强融媒体建设促进核心价值观

2020-03-03 212 上传者：管理员

摘要：文章先是论述了融媒体含义，然后研究分析了融媒体的核心价值，最后论述了用新闻塑造融媒体核心价值的方式方法以及策略，其目的就是为了促进传统媒体同网络媒体更好地融合，致力于为推动我国传媒行业更好的发展奠定良好的基础。

关键词：
传统媒体
新闻
核心价值
融媒体
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一、引言

计算机技术的快速发展进步，加快了网络时代的到来，进而促使网络媒体的生成。初期阶段，虽然网络媒体规模相对较小，但是随着互联网技术的普及，互联网用户逐渐增多，网络媒体逐渐生成规模效应，同传统媒体之间逐渐发展成为竞争局面。

二、复合传播效应是融媒体的重要标志

融媒体又可以称为全媒体，它是以互联网作为基础载体，将网络媒体与传统媒体进行有效的深度融合，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局，打造“全程媒体、全员媒体、全息媒体和全效媒体”的新型融媒体，推动我国传媒行业更加稳定持续地进步与发展。［1］

融媒体的新闻信息内容大部分来源于传统媒体，但不是仅仅将其中的内容复制粘贴到网络当中，也不仅仅是传统媒体的网络版形式，而是单独存在的一个整体结构，其中包含独立的网站、品牌与团队等，通过对传统媒体当中的信息内容进行整合，统一规划、平台策划当下的新闻热点，然后再在网络平台以及所属的传统媒体平台上，按照各平台特点，次第发表新闻信息内容，形成集约传播的复合效应。2018年11月起，泰兴市融媒体中心新闻部和新媒体部联手泰兴市人社局，开启了泰兴市创业富民大赛的融创传播活动。活动中，广播电视、报纸、移动新媒体三大平台抽调精干力量，组成项目工作组，联手策划、采制、传播，形成了五大媒体平台的消息、通讯、图片、短视频等系列主题宣传品，制作了创业富民专题片，组织了一台创业富民颁奖晚会，并进行了现场移动APP直播和电视录播，设计出版了一本创富泰兴宣传画册。整个活动历时三个月，统一规划、整体策划，所有传播活动都由传统媒体的编辑记者率先发起，采访、拍摄、初步形成文稿，然后先网络后报台再外宣，各平台按照平台特点各自生成产品，全方位、多平台、广覆盖，复合传播影响力远远超过了预期，得到了江苏省人社厅、泰州市人社局和泰兴市委、市政府的高度评价。这样的活动不仅提高了全员在融媒体环境下的传播能力和服务能力，而且有力提升了泰兴市融媒体中心的公信力和影响力，大大增强了用户黏性，实现了政治效益、社会效益和经济效益的高度统一，壮大了主流舆论阵地，做强了主流舆论。

三、整合传播能力是融媒体的核心价值

虽然自媒体以及网络商用移动媒体的快速发展对传统主流媒体造成了比较大的冲击，但是在当前的社会背景下，作为传统主流媒体的报纸和电视仍然具有重要的价值，对于人民群众来讲也具有极为重要的意义，尤其是电视媒体，其发展时间长，受众数量相对较多，自身也具有一定的品牌影响力，在人们心中所占地位较高，这种特性是自媒体短时间内难以达到的。优秀的电视节目组自身也具备良好的经验，不仅能够制作出优秀的电视新闻节目，还能够由专业的团队展开宣传，进而进一步增强电视媒体的核心竞争力。我国媒体行业正在积极推进媒体融合，努力构建新型主流媒体矩阵，以占领舆论引导和服务群众的新的高地。

泰兴市融媒体中心两年的实践已经证明，融媒体具有良好的整合能力，它以互联网作为传播平台，最大限度地发挥传统媒体新闻采编体系的积极作用，构建独立的新闻报道团队。［1］在此过程中，还将互联网信息传播特点融入进去，使得融媒体的发展更加多样化，不仅包含传统媒体的实力，还高度融合当下传媒行业所包含的媒体形式，积极发挥出各种形式的作用，突破各个媒体领域的局限性，充分保障了信息内容的实时性以及丰富性，更好地开展新闻报道传播工作。这种整合传播的能力正是融媒体的核心价值所在。

四、用新闻塑造融媒体的核心价值

媒体融合进入移动互联时代，技术从媒体的保障要素变成了引领要素，信息的生产方式和传播方式不断发生质变，融媒体不仅是新闻发布者、信息传播者，还将是服务提供者、关系建构者。新闻信息内容每时每刻都在产生，大部分群众都希望能够在第一时间了解掌握新闻信息，网络已经成为当下社会新闻内容的主要传播途径。广大受众通过网络，可以更快地获取新闻文字信息、视频和图片，使得新闻内容图文并茂，具有多种形式特点，更加直观地表现出新闻内容，便于群众了解新闻信息。［2］

网络不仅为融媒体的发展提供了技术支撑，还成为受众获取新闻信息的第一选择，它不仅可以报道独家新闻内容，还可以转载其他新闻内容，从而使得新闻内容得到快速传播分享。在网络平台上，新闻信息的受众也可以转变为新闻信息内容的发表者，这部分群体同时也是主要的新闻阅读者，各个信息方之间能够有效互动，新闻发表者能够通过网络技术的应用及时了解网友意见及想法。随着智能手机的普及，人们还可以随时观看了解互联网内容，更加便捷地对新闻进行阅读。这种特点是传统媒体不具备的。由此可以说明，融媒体的核心价值是围绕新闻内容的整合和复合传播展开的。

2019年11月24日上午8点30分，泰兴国际半程马拉松赛在泰兴滨江小镇——虹桥镇举行。为了报道好这次活动，除了泰兴市融媒体中心网络现场直播外，新闻部和新媒体部还一体规划、提前策划，确立了“网台并重、先网后台、移动优先”的报道策略和流程，传统的电视、报纸平台的编辑记者分为“文字、图片、视频、访谈和直播”五个工作组，整合报道力量，明确各自职责和分工，按照现场报道总指挥的统一调度，在指定的时间把文字、图片、视频、访谈这四种新闻要素素材，通过网络传送到现场工作平台，新媒体编辑、报纸编辑、视频编辑按照报道计划，后期变前期，监制现场，审查核发。上午8点45分，第一条新闻《2019泰兴国际半程马拉松赛开跑》通过我们的智慧泰兴APP播发；上午8点50分，第一条抖音作品播发；上午9点10分，第一条20秒短视频播发；接着第二条抖音、第二条短视频作品与受众见面；上午9点50分，在比赛结束5分钟后，第二条新闻《2019泰兴国际半程马拉松赛圆满落幕》通过我们的智慧泰兴APP播发；上午10点10分，包含图片、文字、短视频在内的完整新媒体作品《欣赏长江生态美、竞跑筑梦新时代，2019泰兴国际半程马拉松赛圆满举办》播发。至此，整个泰兴国际半程马拉松赛的新闻完全被我们垄断，网友们竞相转发这一系列全媒体作品，整合新闻传播的能力得到充分体现。当天下午1点，江苏省主流媒体网站和移动客户端开始使用我们的新闻素材，编辑制作各自的网络作品，下午6点半，笔者单位所属的电视、广播、报纸相继报道；当晚9点，中央电视台晚间新闻、体育频道和学习强国等20多家省内外新闻媒体平台开始报道赛事，至此，经过4轮新闻次第刊发，2019泰兴国际半程马拉松赛的新闻报道工作的复合效应完全呈现，有力地传播了泰兴声音，展示了泰兴形象。［3］

五、结语

融媒体发展过程中，其中包含的新闻内容较为丰富，数量庞大，所以需要对这部分新闻内容进行总结归纳。这项工作具有较大的复杂性以及综合性，工作任务量相对较大，并且工作内容形式多元化，对于融媒体的发展进步来讲，具有较大的挑战。与此同时，此种情况的出现也为新闻事业的发展带来较大的发展机遇，新闻行业如果能充分把握此次机遇，就能不断创新优化新闻事业，进而推动传媒行业更加稳定持续地发展进步。

参考文献：

[1]邓若伊,向凡洋.县级融媒体中心建设的核心与思路[J].新闻与写作,2019(05):96-99.

[2]谢新洲,黄杨.我国县级融媒体建设的现状与问题[J].中国记者,2018(10):53-56.

[3]高红波.“互联网+电视”:中国电视融媒体产业的场域空间[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(09):19-24.

毛勇.用新闻塑造融媒体核心价值[J].新闻研究导刊,2019,10(21):242,244.