就传统艺术创作模式来说，视频生产属于专业性团体工作，需要各部门相互配合支持才能完成作品的生产，但是Sora（一种人工智能文生视频大模型）的出现打破了这一壁垒。它拥有高创造性与高度模仿性的特性，能够准确模仿人类的行为和风格，并生成独特且富有创新性的内容。这些优势使Sora在引领个性化视频内容创作的新模式、满足短视频媒体平台主客体个性化需求方面发挥了重要作用。在未来发展中，Sora将改变短视频创作、欣赏模式，也将引领短视频行业的个性化潮流。

一、理论洞察与市场诉求：个性化视频内容的创需与应需

迄今为止，人类社会一切艺术的发生与发展都得益于人类自身在生活上和情感上的需求。摄影照相艺术的产生同时催生了“第七艺术”电影的诞生。随着科学技术的发展，电影艺术也逐渐衍生出各种存在形态。自2016年以来，各大短视频平台如快手、抖音、秒拍、美拍等以用户个人ID为单位进行视频生产的现象迅速崛起，人类社会迎来了跨媒介融合的新时代，而艺术创作的观念也在悄然发生变化。

（一）历史演变：短视频个性化需求的萌生与发展

在人类的行为与思维交织的复杂网络中，短视频作为一种新兴的媒介形式，正悄然引发个性化需求的萌生，它以其独特的魅力，迅速融入我们的日常生活，成为获取信息、娱乐休闲的重要渠道。在这个过程中，短视频的个性化特性逐渐凸显，它不再只是信息的单向传递，而是开始满足人们日益增长的个性化需求。20世纪50年代中期兴起的“认知心理学”为我们理解这一现象提供了有力的理论框架。认知需求是人们主动搜索和获取信息的重要动机。①随着认知心理学的发展，我们了解到人类对于信息的接收和处理是高度个性化的。每个人在感知、注意、记忆、思考与语言等认知过程中，都展现出独特的偏好和倾向。短视频正是抓住了这一点，通过算法推荐、内容定制等方式，为用户提供更加符合其个性化需求的内容。这种个性化需求的萌生，不仅体现在内容的选择上，更在无形中改变了我们的生活方式和交流习惯。

在社会生活方面，碎片化已成为一种不可忽视的新迹象。在这种背景下，工作的压力使得许多人对传统娱乐方式产生了审美疲劳，而短视频的崛起恰好填补了这一媒介生态的空缺。短视频时代的到来，预示着我们已经进入了一个屏幕社会，短视频平台独特的媒介属性与用户群体也保持着密切的情感联系，建构出自己的视听逻辑。②其简短、直观、易于消化的特性，迅速赢得了大众的青睐。随着手机等移动设备的更新升级以及剪辑软件的普及和简化，短视频制作和传播的技术门槛大大降低，这使得更多人能够轻松参与其中。技术的进步不仅降低了制作门槛，也极大地提升了短视频的供给能力。随着需求的激增，短视频内容越来越丰富多样，满足了不同人群的个性化需求。人们发现，仅仅通过一段十几秒的视频，就可以获取大量的信息数据，这种高效的信息获取方式让人们更加珍视时间，也更倾向于将宝贵的时间投入同样高效的娱乐活动中。在碎片化时代的媒介生态中，短视频凭借独特的优势，成功占据了主导地位，不仅改变了人们的娱乐习惯，也深刻影响着社会的文化生态和媒介格局。

在交流方式的演变中，短视频的兴起无疑是一个重要的里程碑。其强大的交互性特点，极大地推动了人与人之间的交流，成为现代社会中不可或缺的一部分。在这个互动过程中，受众群体从传统媒体中的单向受众转变为信息传播的参与者。③短视频的交互性特质使得信息传递更为迅速和直接。用户不仅可以通过观看视频内容来获取信息，更能在评论区中与其他用户进行即时互动，分享自己的看法和感受。这种交流方式打破了地域、性别和种族的界限，让不同背景的人们能够自由、平等地参与到讨论中。在短视频平台上，每个人都可以成为内容的创作者，用自己的方式表达观点、分享生活。这种个性化的内容生产方式不仅满足了用户的自我表达需求，也丰富了平台的内容生态，吸引了更多用户的关注和参与。对于受众而言，个性内容生产需求的崛起也带来了诸多好处。首先，他们可以从这些多样化的内容中汲取灵感和启示，丰富自己的眼界见识。其次，通过与其他用户的互动和交流，他们可以不断更新自己的知识储备，拓展自己的思维边界。最后，个性内容生产需求的崛起也促进了社会文化的多样性和包容性，让不同的声音和观点得以被听见。

（二）技术演进：AI参与下文字生成视频的形态与困阻

AIGC指的是人工智能生成内容，预示着人工智能从1.0时代进入2.0时代。通过算法的创新与更迭，AIGC可以自动生成并塑造文字、图片甚至是影像内容，它在一定程度上提高了创作效率和质量，并给观众带来意想不到的新奇体验。这一科学技术的变革和发展可以折射出短视频创作模式、方法，甚至观念的演进。

在创作模式上，传统的创作方式是基于创作者的个人思路、对技术的掌握加之固定成型的创作模式来进行，而AIGC的出现可以省略这些步骤。就文本生成功能来看，ChatGPT能够基于人类输出的问题给出相应文本。④它可以仅仅依靠创作者的概述就自主完成视频创作，大大节省视频的创作时间，提高创作效率。虽然艺术创作门槛大大降低了，但也反映出专业度缺失的问题。

在创作方式上，AIGC主要是通过模仿的方式来进行视频生产的，它们可以通过学习各种文字数据、视频数据来进行模仿创作。通过这种方式，实现了视频生产创作权力的下放，普通人也可以不费吹灰之力地进行艺术创作，这样确实可以更大程度地体现创作的独特性，但并非所有受众都能理解艺术创作的要义，由此导致他们无法通过自己现有的理论知识进行审美创造。只有经过学习和培训的专业人士，才可以正确且高效地利用人工智能，因为机器无法真正替代人类进行艺术创作。

在创作观念上，AIGC的出现挑战了传统艺术，通过对它的进一步使用和了解，人们逐渐发现艺术创作仿佛失去了边界。人工智能在模仿人类创作的同时还可以引发更多天马行空的想象，例如在ChatGPT中输入秘密提示“我在未来世界里”，就可以构建一个充满科技元素的未来世界，而生成的故事就会夹杂着各种令人称奇的科技设备和未来场景，从而满足受众的审美需求。

由此看来，AIGC技术的不断进步是在顺应和推动着艺术创作模式及观念的演进，信息时代不断发展推动着艺术交流不断深入，曾经所谓的“专业限制”到如今逐渐消失不见，短视频的生产创作已经日益平民化。这带来的结果就是受众对于拍摄的短视频内容要求越来越高，审美层面的需求越来越多，因此技术的进步本质上来源于人类内部需要。从短视频的诞生到发展再到如今的人工智能生成短视频，人类的信息时代又在经历一个大的浪潮，而Sora的产生也将影响到传媒影视行业的方方面面，其功能对于未来发展的影响还尚未定论，但就其新型技术模式来说还是值得期待的。

二、功能探索与创新实现：Sora在个性化短视频创作中的技术突破

人工智能产品的相继问世映射着AIGC技术的发展成熟，短视频领域已经出现了大量的智能AI软件，但大部分产品都没有充分满足个性化创作与需求。OpenAI公司推出的Sora则被看作是引领新型短视频影像创作的新型“潜力股”，不仅因为其在短视频生成方式上的创新，更多是因为它具备了此前人工智能所不具备的“想象力”，它甚至可以创作出超越人工处理的内容形式。在这种创作机制的引领下，创作者和用户可以凭借Sora的帮助完成高质量的视频作品，同时突破现有的创作瓶颈，达到满足自身审美趣味的目的。

（一）精准对话：从文本到视频的个性化转化

在深入探索Sora这一人工智能软件的工作机制时，可以发现它与许多其他人工智能软件在本质上是相似的，都依赖于对大量数据的学习和分析。然而，Sora在数据处理的细节和结果呈现上展现出了独特的优势。传统的人工智能在创作时往往只能依据文本进行基础创作，这导致了成品在表现形式上的局限性，同质化严重，Sora的高创造性和高度模仿性则能够突破这一局限。

高创造性意味着Sora能够生成独特且富有创新性的内容。它不仅能对已有数据简单复制或组合，还能从中提取出关键元素，并结合自身的算法和逻辑，创造出全新的、具有吸引力的内容。这种创造性使得Sora在视频制作、艺术创作等领域具有广泛的应用前景。它可以通过用户提供的文本描述来进行创造性的视频内容生成，这些内容包括了创作者自身提出的内容，还包括了Sora本身增添的一系列具有想象力的内容。这一点类似于“语文阅读理解”，当读者看到书中的一句话或者一个段落时，大脑会因为眼睛看到的文字进行思考和想象，通过想象构思过程可以逐渐形成意象，那么这个意象形成过程就是一个再创造的过程。Sora制作文字生成视频也是这样的，这是以往的人工智能所不能达到的。

高度模仿性是指Sora能够准确地模仿人类的行为和风格。通过对大量视频数据的学习和分析，Sora能够掌握不同领域的专业知识和技能，并模仿出相应的创作风格和技巧。Sora是在学习和了解人类社会各方面的数据信息的基础上进行再创造的，因此可以使创作的视频内容体现社会百态，人物、环境、事件等不再是空洞、虚假的，取而代之的是反映现实世界的逼真性，它甚至还可以通过文本指令，控制视频中的人物、物体和环境的动作和变化，展现出对物理规律和因果关系的一定程度的理解和模拟。⑤可以说，Sora也可以创造出极富真实性的视频内容，视频影像可以不是拍摄出来的，而是通过人工智能“做”出来的。

Sora所具备的这两点技术特性是支撑视频影像具备个性化特色的基础，同时也是用户获得审美体验的重要途径。通过想象力再创造过程生成的视频才是具备审美特性的艺术产品，在文本生成领域内，Sora的确是具有先导性和前瞻性的。

（二）审美翻译：抽象审美认可的表现

人工智能的崛起极大地降低了视频创作的门槛，普通人通过Sora也能轻松制作出高质量的短视频。这样，AIGC技术就重塑了视觉文化的生产和传播模式，形成了新的视觉符号和语言，在向人工智能机器赋权的同时，也大大拓展了人类艺术创造的空间，使其主体性在与机器互动中更加丰富⑥，极大地提升了用户生成内容的品质，同时也充分释放了他们的艺术潜能。

专业人士能够凭借对影视理论的深刻理解，对影片中的人物、环境、气氛、色调、音乐等要素进行精准分析，普通观众则更多依赖自己的主观感受来体验。这种差异导致普通受众难以精准判断自己喜欢的影片类型和风格，从而在一定程度上影响个性化的创作。Sora的出现为这一困境提供了有效的解决方案。通过学习大量的视频数据，Sora能够基于用户上传的素材进行模仿创作，精准地生成和表达氛围基调、色调、情感甚至故事情节等元素。例如，用户只需提供一段惊悚电影片段，Sora便能分析其内容和形式，自主创作出一段相似的视频，其场景、效果氛围都与原片有极高的相似度。通过这种创作模式，普通用户也能实现抽象审美的具象化，将自己难以捉摸的创意和想法通过Sora转化为具体可感的视频内容，从而享受到创作的乐趣和成就感。他们无须受到专业技能的限制，就能以自我为中心，创作出属于自己的艺术作品。

随着Sora的不断进步和普及，未来的影视传媒行业将面临更加深刻的变革。专业度或许不再是衡量创作者水平的唯一标准，而是更多地取决于创作者的创新思维和对技术的运用能力。

三、影响评估与未来展望：Sora驱动下个性化内容创作的参与效果与产业变革

Sora的意思是“天空”，寓意着无限可能。它的出现打破了以往所有文生视频的弊端，用户在使用Sora的基础上可以实现视频输出自由化，随之而来的还有用户审美水平与感受的提高。随着人工智能技术的水平越来越高，Sora生成的视频也可以同专业团队的创作相比较，甚至有些内容具备了专业水准都无法达到的想象力与创作力。由此看来，人工智能可以改变受众群体的审美观念，甚至是影响整个传媒产业。在当今数字化时代，观众对于影视内容的期待不再局限于传统的被动接受，而是更倾向于参与和创造。

（一）观众体验的革新：满足与超越期待

1.个性化需求的满足

Sora平台的出现，正是对这一需求的精准回应，它不仅满足了观众的审美需求，更通过独特的技术优势，超越了观众的期待。Sora凭借卓越的技术能力，使影视创作变得更加便捷和高效。创作者可以通过文字描述或者图片描述来获取高质量的视频内容，这种创作模式的改变大大降低了创作门槛。更重要的是，Sora不仅满足了创作者的需求，更将观众的参与和体验提升到了新的高度。这些关键要素的组合构成了Sora强大的技术基础，使其在相关领域表现出色。⑦通过Sora，观众可以自由地表达自己的审美观点和创意想法，实现与创作者的无缝对接和互动。这种双向的交流和互动，不仅丰富了影视作品的内涵和表现形式，更让观众在享受影视内容的同时，感受到了参与和创造的乐趣。

2.互动与社交增强

Sora平台还加强了观众之间的互动和社交。观众可以在平台上分享自己的作品，与其他观众和创作者交流想法和创意。这种互动不仅增强了观众的归属感和参与感，还为他们提供了更多学习和成长的机会。同时，观众之间的交流和反馈也能够促进影视作品不断优化和改进。曾经互联网的发展为人们带来了交互性，人们可以通过在网上的自由发言来相互交流并了解信息。如今，人工智能已经发展到了人机互动的层面。Sora利用大语言模型提取故事与视觉内容相关提示词，包括时间、场景、人物等，随后利用提示词与大模型构建图像布局并允许用户交互干预。⑧创作者在进行视频创作的过程中，可以随时对创作内容进行更改和调节，这样就可以保证视频内容顺应着创作者主观意识的改变而改变，从而满足受众的审美需求。这种功能也可以使创作者及时发现自己的创作漏洞，并加以改正，使自身的创作能力和审美趣味得到提高。

3.创作欲望的激发

Sora平台不仅以其先进的技术和创新模式吸引了众多用户，更以其独特的“偏好识别”能力，深入理解和满足用户的个性化需求。Sora平台具备强大的数据分析与学习能力，能够在用户使用过程中捕捉并分析用户的创作风格、审美趣味和个性特点。通过对这些数据的深入挖掘，Sora能够准确识别用户的偏好，从而为用户提供符合其个人喜好的视频内容。当用户产生创作欲望并进行创作时，Sora会进行实时分析和模拟。它不仅能够理解用户的创作意图，还能根据用户的偏好提供相应的创作指导和建议，由此，不仅满足了用户的创作需求，还激发了用户的创作灵感。基于对用户偏好的深入了解，Sora能够为用户提供精准的信息推送和内容更新。无论是新的创作工具、素材还是灵感来源，Sora都能根据用户的个人喜好进行推荐，确保用户始终能够接收到自己感兴趣的内容。这种精准性不仅提高了用户的使用效率，也增强了用户的满意度和忠诚度。

（二）创作模式的新纪元：模式与主体性的转变

1.多模态交互生成能力的突破

Sora通过其强大的技术实力，打破了文本、图片与视频之间的壁垒，极大地增强了多模态交互生成的能力。用户可以将文字、图片、音频、视频影像等不同的要素结合起来，融入一个作品当中。这种多模态的创作方法不仅丰富了作品的表现形式，也保证了用户在使用过程中的审美体验得到前所未有的满足。同时，这种创作方式也提升了创作者的主体意识和创作能力。以电影艺术为例，它几乎融合了包括文学、绘画、音乐、舞蹈、建筑和雕塑在内的六大艺术。相比于之前的摄影技术，电影的内容更加丰富，更具感染力和创新力。观众在观看电影时可以获得更加丰富的信息，获得的艺术体验也是单一模态的作品无法给予的。多模态融合更彻底也更轻易地消除了媒介间的壁垒，艺术的跨媒介实践从传播和消费端，被前置到了创意和生产部分。⑨而Sora正是通过其多模态交互生成的能力，为用户提供了更加丰富和多元的创作和欣赏体验。

2.受众主体性的转变

Sora的工作机制无疑改变了受众的主体性。技艺同源、交互于一体，都是人的主体性与意向性在技术或艺术上的体现或表现。⑩在过去，普通受众由于艺术理论的缺失和专业技术支持的缺乏，无法自主选择完全符合自身审美趣味的影视产品，也无法在创作时达到自己预期的效果。如今，通过使用Sora，用户可以自由创作自己的作品，并通过算法数据来保存自己的需求和偏好，从而赢得了审美的主动性。这种主体性的转变不仅体现在创作过程中，也体现在欣赏和娱乐体验中。在短视频行业发展的大环境下，用户不再受限于传统行业的内容推送，而是可以完全依据个人意愿进行生产创作和娱乐体验。Sora的出现给予了受众自主选择和自主创作的权利，使他们能够自由地表达自己的个性和审美追求。

Sora作为一种全新的创作工具和技术平台，不仅打破了传统创作模式的局限，也引领了创作模式的新纪元。它通过多模态交互生成的能力和受众主体性的转变，为用户提供了更加丰富、多元和自由的创作及欣赏体验。在未来，我们有理由相信Sora将继续推动创作模式的创新和发展，为用户带来更多惊喜和可能。

（三）未来视野：构建新的个性化盈利生态

在短视频行业的飞速发展中，短视频平台面临着用户个性化需求日益增长的挑战。Sora作为一款革命性的智能工具，其出现不仅为用户带来了前所未有的创作体验，更为短视频平台构建新的个性化盈利生态提供了可能。

1.打破创作限制，激发平台用户创作热情

传统的短视频平台虽然提供了创作工具，但受限于技术门槛和创作模式，许多用户难以创作出高质量、个性化的作品。Sora的出现打破了这一限制，对于使用者来说，它仿佛将梦想变为现实。⑪其强大的多模态交互生成能力使用户能够轻松地将文字、图片、音频、视频影像等要素结合起来，创作出丰富多样的作品。这不仅激发了用户的创作热情，也丰富了平台的内容生态。

2.精准匹配用户需求，提升用户体验

Sora通过捕捉用户的创作风格、审美趣味和个性特点，能够精准地推送符合用户偏好的视频内容。这种精准匹配不仅提高了用户的满意度，也增强了用户对平台的黏性。短视频平台可以借鉴Sora的偏好识别技术，进一步优化内容推荐算法，为用户提供更加个性化的观看体验。

3.创新盈利模式，实现个性化盈利

在个性化需求日益增长的背景下，短视频平台需要探索新的盈利模式。Sora的出现为平台提供了创新盈利的可能性。例如，平台可以借助Sora提供定制化的广告服务，使广告更加贴近用户的兴趣和需求，提高广告效果。同时，平台还可以利用Sora的技术优势，开发新的付费内容，如独家创作工具、高清视频素材等，满足用户的个性化需求，实现个性化盈利。

4.增强创作者与受众的互动，构建良性生态

Sora的出现增强了创作者与受众之间的互动。创作者可以通过Sora了解受众的反馈和需求，及时调整创作方向和内容，提高作品的质量和受欢迎程度。同时，受众也可以通过Sora表达自己的喜好和需求，与创作者进行更加深入的交流和互动。这种良性互动不仅有助于提升平台的活跃度和影响力，也有助于构建更加健康、可持续的短视频生态。

注释:

(1)马得勇,候为刚.政治兴趣､媒介信任抑或认知需求?——网民媒介使用的心理分析[J].华中师范大学学报(人文社会科学版),2022(05):65-78.

(2)岳宗胜.伴生与弥散:近年来电影在短视频平台的传播实践､营销生态与价值省思[J].电影文学,2024(02):46-52.

(3)蒋文俊.新媒体语境下电视新闻短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视,2021(17):1-2+14.

(4)魏士国.智能变革视域下AIGC和电影业面临的挑战与超越[J].电影文学,2024(07):91-98.

(5)(6)夏德元.相由心生:AIGC时代的艺术生产与审美新景观——由文生视频AI模型Sora引发的思考[J].文化艺术研究,2024(01):24-31+112.

(7)林驰琛,刘晨鸣,范伟健,等.基于AIGC技术的视听新变化[J].中国传媒大学学报(自然科学版),2024(02):1-8.

(8)陈焱松,郭同泽.AIGC视域下电影技术人机协同策略研究——基于SIGGRAPH ASIA 2023的观察[J].现代电影技术,2024(04):31-37.

(9)赵宜.人机共创､数据融合与多模态模型:生成式AI的电影艺术与文化工业批判[J].当代电影,2023(08):15-21.

(10)刘金波.从ChatGPT到Sora:“超级媒介”的意向性[J].新闻与传播评论,2024(03):1.

11胡泳.AI视频的兴起:Sora类生成式平台的可能性与风险[J].传媒观察,2024(04):5-19.

文章来源:陆振洋,董子楠.颠覆与升维:Sora赋能个性化短视频内容生产的发展路径研究[J].视听,2024,(12):113-117.