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探究“三农”短视频的发展策略

2021-06-23 887 上传者：管理员

摘要：现阶段,"三农"问题受到社会各界的关注。随着我国信息化技术、互联网技术的快速发展,在新时代背景下,"三农"短视频的创作发展对农村生产发展,转变农民生活发挥着重要作用。本文以"三农"短视频传播演进与发展战略为题展开讨论。

关键词：
“三农”短视频
乡村振兴
传播演进
农村经济
短视频制作
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现阶段，短视频逐渐成为信息传播的主流方式，用户规模达到7.73亿，受众多样化对视频内容创作也提出了新的要求。其中“三农”短视频指的是农民、农村、农业相关联的视频内容。今日头条统计分析平台创作者160万余人，其中“三农”短视频创作者达3.2万人。“三农”短视频逐渐成为一种潮流快速发展。

1、“三农”短视频发展演变

1.1 由低俗猎奇转变为真实反映农村生活

在早期农村短视频制作中，创作者为能够得到大量人群的关注，视频内容多为猎奇视频，其中包含低俗风格，例如跳冰河、自虐喝酒等。“土味”视频的粗制滥造，传播着不良思想文化。之后广电总局针对这一问题开展整改工作。短视频平台通过引导，采用人工筛选加算法模式进行视频的推送，逐渐涌现出一批优秀短视频创作账号，这些视频账号将创作方向设定为农村真实生活的记录，例如农业养殖、风俗习惯、日常生活等。

1.2 由模糊定位转变为独具风格的品牌

以往短视频账号创作者较多，在发展的过程中逐渐迷失方向，多数创作者逐渐被淘汰。之后新一代短视频创作者逐渐注重形象规划。视频创作背景仍然是在农村，但是对于视频风格的创作具有明确的定位，视频制作精致，具有浓厚的中国风味。例如：李子柒视频主要为田园生活，集中于传统手工和传统美食，以古风作为视频的风格。

2、“三农”短视频发展策略

2.1 定位创作方向

自2017年开始，快手、微视、新浪微博、抖音、今日头条等短视频平台推出“三农”短视频扶持计划，积极鼓励创作“三农”短视频。现阶段，随着我国信息化技术、互联网技术的不断发展，短视频平台中涌现出大量以农村为背景的创作人员，其中以抖音、快手短视频平台为主。农村受众逐渐增加短视频创作内容日益丰富以及传播速度逐渐加快，在很大程度上增加了“三农”短视频的热度。

在中共十九大会议中，乡村振兴发展便包括“互联网+”发展战略。通过应用短视频等新型信息化技术、互联网技术能够实现农业信息化建设。为确保短视频创作质量，提升“三农”短视频热度，首先创作者需要具有明确的创作定位，以此作为方向全力创作发展。另外，在“互联网+”背景下，“三农”短视频的创作最终目的是促进乡村振兴发展，因此，对于“三农”短视频的创作需要和农业生产、农业品牌建设相符。

2.2 坚持正确的价值

随着互联网技术的快速发展，短视频已经成为信息传播的主要途径。但是在发展过程中存在的弊端也逐渐凸显。为实现“三农”短视频的广泛传播，需要注重传播内容的控制，坚持正确的价值观念。以正确的价值观念创作优质视频、乘风化人、凝心聚力，引发受众共鸣，促进经济效益和社会效益的共同发展。在进行短视频创作时需要加强创新，对当地文化加以传播的同时，加强非物质文化遗产传播在视频中体现农村地区饮食风貌和生态地理，在一定程度上促进乡村振兴发展。

3、总结

在新媒体时代背景下，乡村振兴发展战略背景下，“三农”短视频的创作需要积极制定符合农村发展的方向，坚持正确的价值观念，在视频创作的过程中加强农业产品推广和农业品牌的建设。另外，在“三农”短视频创作中还存在信息化应用较差等问题，针对存在问题需要加强青年力量的引进，为“三农”短视频的创作发展提供动力。

文章来源：邱辉.“三农”短视频的传播演进与发展策略分析[J].新农业,2021(12):6.