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分析“乡村旅游”+“农村电商”融合发展优化的路径

2021-12-14 1362 上传者：管理员

摘要：新时期，乡村旅游和农村电商迎来了融合发展的有利契机，农村经济得以迅猛发展，农村居民的生活条件得到了极大的改善，大大缩短了城乡经济差距，有利于维持社会的和谐稳定，给国民经济制造了新的增长点。本文对＂乡村旅游＂+＂农村电商＂融合发展的主要特征以及可行性进行深入分析，并结合当前实践工作开展中遇到的一些问题制定相应的解决对策，希望能够大幅推进＂乡村旅游＂＋＂农村电商＂融合发展步伐，从而为相关行业的蓬勃健康发展提供有力保障。

关键词：
乡村旅游
农村电商
农村经济
物质资源
融合发展
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一直以来，农村群众的生活环境和生活水平都备受关注，农产品更是人们日常生活中不可或缺的重要物质资源，保障农村群众基本生活所需，提高他们的经济收入和生活质量，对于社会经济的可持续性发展大有助益。考虑到农村地区有着独具特色的旅游资源，信息时代下电子商务平台成为了农产品销售的重要渠道，因此诞生了全新的农村经济发展模式，即“乡村旅游”+“农村电商”融合发展模式。顾名思义是依托于农村地区的优美景色发展乡村旅游业，借助电子商务平台开展农产品营销活动，将会显著提高农村地区的知名度，农产品得以快速销售出去，销量和利润都随之增长，农村经济发展势头一片大好，社会主义新农村建设理念也能得到稳步落实。

一、“乡村旅游”+“农村电商”融合发展的主要特征

(一) 农产品生产规模化

到农村地区旅游的游客不单单会被当地优美的田园风光和乡村特色文化所折服，还迫切想要品尝别具风味的农产品，庞大的游客量对于农产品的需求极为旺盛。在“乡村旅游”+“农村电商”融合发展模式下，必须要加大农产品生产的整合力度，积极开展规模化生产活动，规范市场秩序，为农产品的生产和营销创造良好环境。比如，农民主动成为了农业协会的会员，可以从电商平台上享受信息咨询、技术指导、产品销售等服务，在协会的协调之下构建了农业产业化经营链条，可以降低生产成本，提高农产品质量，农产品更易于得到游客青睐，会给农村经济发展注入源源不断的活力。

(二) 乡村旅游农业化

游客走进田园希望看到与城市不同的景色，享受种植的乐趣。有些农村地区却舍本逐末，营造了大量的人文景观，破坏了原有的生态环境，处处可见现代化设施，使得田园景致的观赏价值大打折扣，对游客的吸引力下降，乡村旅游业的发展因而陷入到了困境之中。“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展，倡导在农村地区大力发展生态旅游业，营销农产品的同时向顾客介绍其生产环境，线上线下相结合的营销模式会增强宣传效果，扩大受众群体。农村地区要尽可能保留原有的田园风光和自然资源，这会让人产生无限向往之情，更多游客会将此地当成旅游胜地，带动农村经济的快速发展。

(三) 农产品销售品牌化

当今时代农产品同质化现象比较严重，顾客很难将不同产地的农产品准确甄别出来，忠实顾客少之又少，单纯靠质量取胜是很难行得通的。“乡村旅游”+“农村电商”融合发展模式下，通过建立特色品牌，打响农产品的知名度，会在一定程度上增强其市场竞争力，线上和线下采用截然不同的营销方式，分别以农产品品牌建设和旅游服务推广作为侧重点。促使不同地区的游客可以在网络上方便快捷地购买到农产品，他们在网络上预定的旅游团也能在抵达乡村时获得优质服务，那么乡村旅游和农村电商就会真正形成联动，相互宣传和推广下将会加速农产品的品牌建设，充分发挥出品牌效应，给农村地区带来丰厚经济效益。

二、“乡村旅游”+“农村电商”融合发展可行性分析

(一) 互联网信息技术的普及

信息时代背景下，互联网在我国基本上已经实现了全面普及，互联网资源在各个领域中得到了大力开发和高效利用。到2020年3月，我国农村地区互联网普及率为46.2%,较2018年年底提升7.8个百分点。城乡地区互联网普及率差异缩小5.9个百分点。农村网络零售额从2014年的1‚800亿元增加到2019年的1.7万亿元，规模扩大8.4倍。随着农村电商的快速发展，农村电商网络零售占全国网络零售市场份额逐步扩大。2019年，全国网上零售额106‚324亿元，比上年增长16.5%。2019全国农村网络零售额占网络零售总额的比重为15.99%,2017年其占比达到17.35%,为近年来最高值。农村电商紧紧抓住这一时代契机，利用先进科学技术实施改革，从早期的门户网站转变成为了当今的电商网站，顾客可以在线上用多种方式进行支付，给农村电商的发展提供了技术方面的强大支撑。同时，乡村旅游也可以借助多种网站平台进行宣传，宣传渠道得以拓宽，宣传成本却在逐渐减少，农村电商更是发挥了关键作用，使得“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展能够成为现实，农村经济产业链条更加趋于完整，区域经济发展将焕发出全新气象。

(二) 农户思想意识的觉醒

融媒体时代的到来彻底解放了农户的思想，使得他们的思维变得更加活跃，土地不再是农户收入的主要来源。广大农户积极参与到农村产业结构调整工作中，思索如何能够增加农产品的附加值，快速将农产品销售出去，获得更多的经济收入，纷纷将目光放在了乡村旅游和农村电商上，给二者的融合发展制造了机遇。各个地区的人们既可以到当地现场品尝美食，又能够从农村电商平台上买到最新农产品，还可以从农产品中感受到乡村的自由气息，将乡村设置为下一个旅游景点，放松自己的身心，充分展现了乡村旅游与农村电商发展是相辅相成，相互促进的，二者的融合发展极有必要。

(三) 旅游市场逐渐升温

居住在城市的人长时间承受着巨大的压力，快节奏的生活方式让他们感到身心俱疲，将乡村旅游视为一种新时尚，田园生活节奏缓慢，周围景色优美，给人们带来了与众不同的体验，近些年来乡村旅游市场逐渐升温。为了最大化地挖掘出乡村旅游的潜力，需要加强其与农村电商的融合发展，尽可能保留农村地区原始地形地貌和生态资源，确保游客的个性化需求能够得到充分满足，让他们安心在旅游过程中进行休闲娱乐和自主购物。而农村地区的特色农产品无疑会是游客购物的首选，无论是自己食用还是送给亲朋好友，都有着较高价值，可以预见的是农村经济的腾飞将为之不远。

三、“乡村旅游”+“农村电商”融合发展问题

(一) 基础设施不完善

农村地区的基础设施如网络、交通、物流等都尚未建设完善，仍然有些农村地区群众不能正常上网，互联网技术应用能力较低，即使顾客在电商平台上成功下单，农产品的运输也是一个难题，更遑论游客到该地区观光赏玩了，严重制约了“乡村旅游”+“农村电商”融合发展的脚步。

(二) 农旅电商信息服务平台建设滞后

农旅电商信息服务平台的建设比较滞后，不利于乡村旅游与农产品销售的一站式管理，平台上展示的信息不够全面，服务能力较为低下，未能充分考虑到游客需求，对于游客的问题没有及时作出回复，直接影响到了游客的满意度，不少游客都觉得体验较差，他们到乡村旅游和购物的需求很难被激发出来。

(三) 农旅电商复合型人才匮乏

农旅电商复合型人才相对匮乏，从业人员所用营销模式缺乏新意，对农旅电商融合发展的认识不足，他们的知识能力水平都不能充分胜任岗位工作，职业院校和社会培训机构的人才培养职能发挥不明显，“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展因缺少专业人才而受到了限制。

四、“乡村旅游”+“农村电商”融合发展优化路径

(一) 加强基础设施建设

第一，保证“乡村旅游”+“农村电商”融合发展的必要前提就是要有完善的基础设施，要求地方政府能够加大资金投入力度，积极的铺路修桥，修建停车场，为车辆通行提供便利，载有人和物的车辆能够顺利出入，行车安全可以得到保障。第二，在农村地区实施无线互联网的全方位覆盖，不但游客可以在旅游中免费使用无线互联网获取和传递信息，而且当地居民也可以借助无线互联网进行农产品的销售，与顾客、物流企业沟通，提高信息服务水平。第三，持续优化农村地区的环境，做好道路清洁、垃圾处理等工作，还要建造公共厕所和休闲娱乐设施，对基础设施进行统筹管理，美化乡村环境。

(二) 建设农旅电商信息服务平台

农旅电商信息服务平台上发布的信息要具有权威性，经过仔细审核确定信息的真实性后才能发布，以免对大众造成误导。尽量使用简单易懂的文字，与图片、视频相结合呈现信息，让大众可以迅速了解到该地区的气候、环境、人文风貌、特色农产品，以达到良好的宣传效果。在进行宣传时还要利用现代化技术和方法，给游客提供专业化、个性化的服务，开发自动回复功能，根据问题的关键字做出回复，当游客提问时第一时间的响应，博取大众的好感，“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展之路会走的更加顺畅。

(三) 强化复合型人才队伍建设

一是各大高校应致力于开拓更多农业、旅游、电子商务等方面的专业，科学设置课程体系，加强农旅电商复合型人才培养。二是社会培训机构对本土的休闲农业、旅游和电商经营主体积极展开专业培训工作，通过技术理论等培训工作，提高计算机操作水平，强化对专业知识技能的认识。三是由高端技术人才、专家和学者对经营主体进行讲座，针对一些专业性的问题可以及时的答疑解惑，帮助他们解决实际问题。

(四) 充分发挥政府职能

一是加大招商投资的力度，监督资金使用情况，确保资金管理团队的责任心重，专业素质较高，投资活动能够稳定有序的进行；二是推出更多的惠农政策，协调好社会资源，激发农户参与农旅电商融合发展的积极性，营造政府主导、农民参与的多主体共同发展局面；三是明确政府与市场之间的关系，极力防止越位与缺位现象的出现，以农村发展为主，积极主动培育和扶持新型经营主体，合理分配和调控所得收益，实现各方主体的互利共赢。

五、结语

“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展需要地方政府和社会各界的共同努力，加强农村地区的基础设施建设，健全和完善农旅电商信息服务平台，打造高素质的农旅电商复合型人才队伍，充分发挥政府的协调和引导职能，促进主体单位之间的协同合作，形成多方共赢的新格局，优化乡村旅游环境，满足游客的个性化需求，让游客获得宾至如归之感，促进农村经济的可持续健康发展。

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文章来源：李烽.“乡村旅游”+“农村电商”的融合发展路径探索[J].产业与科技论坛,2021,20(24):13-14.