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论述信息化时代推动出版数字化进程的措施

2021-08-12 208 上传者：管理员

摘要：随着新型数字基础设施的建设和普及，全国各地区正拥抱数字经济发展红利，努力在新的赛道实现突破，出版行业亦是如此，数字化出版模式成为潮流。文章从阐述信息化时代的数字化出版概况入手，进一步分析了数字化出版带来的影响，介绍了当前出版数字化过程中的问题，最后提出了推动出版数字化进程的措施。

关键词：
信息化时代
出版观念
数字化出版
数字基础设施
新兴文化消费
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一、引言

进入现代化社会，我们的信息获取方式发生了巨大的改变，这导致出版发行行业也面临着转型升级的需要，数字化出版成为新的趋势。整体来看，数字化出版可能改变出版的基本规则，有利于满足脱销书、绝版书零散订单的需要，有利于确立图书内容价值第一的出版观念，可以为出版企业与行业带来可观的经济收益。因此，出版商要善于抓住机遇，实现顺利转型。

二、信息化时代的数字化出版概况

随着信息化时代的到来，数字内容的消费需求大大增加，数字阅读成为常态，为数字阅读习惯和新兴文化消费的培育带来了机遇。因此，出版单位的内容供给方式发生了一定的改变，开始出现了数字内容及相关的产业生态链条，视听化内容的占比大幅提升，人工智能应用场景不断深化，推动出版迈向数字化出版方向。尤其是近两年来，看似遥远的数字化未来已经在加速走近，新技术不断涌现，新模式不停迭代，让传统出版一路从金字塔尖跌落，遭遇人才流失、成本高等困境，对于出版人来说加快转型升级已经刻不容缓。2019年，我国数字出版营业收入超过9800亿元，数字出版已成为出版业高质量发展的重要引擎。

随着信息化技术的进步，各种大规模数字经济企业应运而生，尤其是许多大数据智能化、人才、地域文化优势突出的地区，在出版数字化过程中创造了巨大的经济收益。

三、数字化出版带来的影响

(一) 可能改变出版发行的基本规则

随着出版数字化趋势的日趋明朗、知识服务创新能力的大幅提升、数字出版业文化更逐步形成，在出版领域，基本的文章发行规则可能因此而改变。以学术性期刊的数字化出版为例，未来文章发表可能会变得非常快速和透明，包括审稿、发表都由作者来决定。此外，传统期刊还是否是传播和评价的一个主渠道，是否是一个主判断和主空间也要得到进一步的评估与探讨，在平台上，原来编辑是决定发生了什么，以后有了平台可能作者会决定发生了什么。

(二) 有利于满足脱销书、绝版书零散订单的需要

有调查指出，目前在出版行业内，脱销书、绝版图书的零散订单在订单总数中所占比例达到了10%，这给出版单位带来了一定的市场机遇，同时，也是消费需求的反映。同样，出版社要推动出版的数字化发展，也不应该抛弃这一部分空间，应该对零散订单保持一如既往的重视，留住这一部分消费者，赢得与之相对的经济收益。

(三) 有利于确立图书内容价值第一的出版观念

随着出版行业的不断转型发展，出版方式的优化已经帮助企业实现了降低成本的目标，而竞争核心开始集中了出版物本身的价值上。一般来说，图书对于消费者来说是否具有较高的价值，是影响出版物销量与市场认可度的核心要素之一。在按需印刷的市场行情影响下，出版社将更关注刊物质量，这对于产出更具价值的学术图书来说意义重大。

(四) 为出版企业与行业带来了可观的经济收益

自21世纪初以来，互联网在中国全面普及发展，由此衍生出了各种各样的“上网”行动，在这股浪潮之下，文学期刊们出于需要，也开始了互联网冲浪的奇幻之旅，于是部分出版单位开始建网站，部分发行企业借助龙源、万方、知网等数字平台实现数字化，甚至还有某些文学作品期刊已经发展成为单独的数字出版部门，这就为许多出版发行单位带来了可观的经济收益。并且，数字出版产业集群效应开始显现，数字出版的发展势头良好、内容承载能力提升，许多出版项目的推进有力、协同发展格局明显，对整个文化产业的发展也有重要推动作用。

四、当前出版数字化过程中的问题

(一) 单位管理层对出版数字化的认识不到位

未来，各类期刊读物的出版发行，可能向数字化方向做出巨大的转变，使得信息的传播方式、期刊的平台发布方式、信息的评价方式等都面临新的局面，在理念和实践层面还可能有一些新的概念或者一些新的操作出现，这就要求出版单位全面更新其经营、管理理念。但实际上，当前许多单位在促进传统期刊出版方式转型的过程中，存在意识不足的问题，这导致所谓的数字化出版仅仅表现在出版商将纸质版本内容机械地搬到网上，所以很多期刊包括一些知名网站发布的东西和纸质内容完全一样。毫无疑问，这样的传播只是一个简单的形态变化，没有质的突破，因此无法实现数字化的飞跃式发展。

(二) 经济资源和政策倾斜不够

促进出版的数字化转型，要求有先进的科学技术与充足的资金财力做支撑，但一些出版社因为数字化需要投入的资源过于庞大，而其自身的财力、人力都有限，加上许多经营性出版单位没有突破原有的机构设置，还处于转型初级阶段，这就导致数字出版资源转化率低，无法形成特色出版产品，无法通过出版发行方式的转变来获得期望中的经济收益。

(三) 出版社的人才队伍不够强大

结合当前出版行业的整体发展情况看，各层级职工的待遇普遍较低，许多单位条件都不够吸引人，导致许多综合素质较高的编辑不愿从事该职业，许多在岗员工的创意不足，加上薪资待遇长期得不到改善，导致行业员工的职业忠诚度越来越低，出版人出现行业低迷的困扰。除此之外，许多出版社等相关部门对编辑人才的教育和投入较少，很少提供编辑进行再学习的机会，这就导致编辑等员工的专业能力得不到的提升，阻碍了数字化转型的进程。

五、推动出版数字化进程的措施

(一) 出版单位要对数字化出版形成正确的认识

与传统的出版发行方式不同的是，数字出版不仅强调内容的产出，也十分关注内容的载体与传播途径。当前，常见的内容载体包括互联网、移动互联网等等，这与传统的纸质媒介相对比来看，无疑实现了巨大的转变，使得信息交流从单向到交互，使内容和模式出现变化。而传播途径的变化则更为迅速，它使得信息的传递速度不断加快，打破了时间、空间的各种界限。因此，出版发行单位要认识到这一客观现状，充分利用互联网技术平台传播信息的高效与便捷优势，把握出版的数字化这一趋势，并且利用这种趋势推动出版发行行业的现代化发展。

(二) 为出版数字化提供足够的资源

为确保出版数字化目标得以实现，出版发行单位要夯实基本的硬件基础，全面引进现代化科学技术，在构建系统、持续的内容生产机制的基础上，提供系统化、差异化内容服务，并且打造内容筛选机制和推广机制，以大数据算法助力个性化推荐等，找到数字出版持续发展的“源头活水”。除此之外，政府部门也要大力支持并鼓励推动期刊数字化发展，政府管理层面上应该强调出版数字化的重要性，帮助建设数字化平台，并且加强对期刊等质量的把控与导向管理，同时，打击学术腐败，维护行业秩序。

(三) 培养优秀的出版发行人才

培养优秀的出版发行人才，可以为出版的数字化发展奠定扎实的智力基础。因此，出版单位对人才进行全面招聘环节，应该按照严格的人才选拔标准，对员工的专业素质高低、理论基础扎实与否、技术掌握程度如何等进行全面考核。此后，在对人才进行长期的管理与培训中，也要针对其知识水平、技术熟练程度等组织专门的培训活动，使其知识得到强化与更新，使其跟上前沿技术发展的步伐。当然，出版单位也要注意建立健全科学的人力资源管理与激励机制，使员工薪资待遇与工作成效挂钩，进而鼓励其积极做好其本职工作。

(四) 打造有核心竞争力的特色品牌

数字化出版手段在表现出信息传播速度快、传播形式多元的特征的同时，也存在着参与群体层次复杂、在信息的组织编辑及发行呈现方面不够精致的问题，甚至有比较严重的低俗和“恶搞”现象。基于此，出版单位应该继续保持其在纸质内容编辑与发行方面一贯的内容深刻、发人深省且具有权威性与可信度的优势，提升其群众信赖度。

(五) 加强出版行业的交流

随着数字化出版趋势的愈发明朗，促进出版行业的全面转型已经势在必行。行业内的不同单位与主体要树立信心主动迎接挑战，在传统出版、按需印刷、数字出版、自助出版等不同市场之间实现互相关联。以美国的出版经验为例，出版物从一启动就应该有数字出版的概念，这样才能排除行业发展在观念上的障碍。同时，加强行业内的交流，各个单位积极了解和学习彼此之间的经验，通过不断壮大自身，快速占领国内市场，实现数字化出版行业的长远健康发展。

六、结语

综上所述，加强对信息化时代的数字化出版构想的探讨，意义重大。相关工作人员需要明确当前出版数字化过程中的问题，例如单位管理层对出版数字化的认识不到位、经济资源和政策倾斜不够、出版社的人才队伍不够强大等等，在此基础上提出推动出版数字化进程的措施，出版单位要对数字化出版形成正确的认识，要为出版数字化提供足够的资源，要培养优秀的出版发行人才，要打造有核心竞争力的特色品牌，要加强出版行业的交流。

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文章来源：肖丽娜.信息化时代的数字化出版构想[J].传媒论坛,2021,4(15):87-88.