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浅析关于潮牌服饰目标人群消费的心理动态

2020-02-08 1182 上传者：管理员

摘要：随着时代的发展，近几年来各个行业和领域都被潮流品牌文化快速占领着，从最早开始在服装领域中产生的潮流文化已经红遍大街小巷。人们争先恐后购买的服装之一也成为了潮流服饰，并占据着极大的市场份额。“潮牌”的来源是外来文化，在中国兴起的时间不长，但是发展前景迅猛，有着广阔的发展和市场。这种文化消费的背后，是人们消费理念的转变,是由实用主义到精神的追求。随着们生活质量的普遍提升，人们已经不再停止于物质层面的满足，开始抒发自我、追求个性，服装在其中就扮演了重要的角色。了解消费人群的特征，抓住其消费心理，是抢占市场先机的首先前提，再对其进行消费引导，这样就能够在市场中稳稳站住脚跟。

关键词：
心理
文化
消费
潮牌
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我们所说的“潮牌”并不是新兴服饰风格，词是新词，但物早已存在。早年间我们并不定义我们今天所说的这些“潮牌”叫潮牌，在日本被称为“原宿风格”，在欧美被称为“街头风格”，名称不同，但本质未变。“服装市场上涌现出了一些独具风格设计新颖的服装品牌，其设计者和消费群体都以年轻人为主。这些极富创意的品牌被大家称之为‘潮牌’。‘潮牌’这个词，是国内给出的一个概念性名词。”

时代在发展，消费观在变化，年轻人最能反映出新时代的消费趋势。他们的生活方式、生活态度、生活情感都在发生着不同于以往的变化，他们前卫、求异、大胆，强烈的冲击着固有文化。于是潮牌被重新发掘、重新认识、重新定义。潮牌大行其道的根本在于与消费者的契合，引发了新的消费观念甚至潜移默化的改变了我们的生活态度。“‘潮牌’大多出自非常年轻的设计师之手，主要的消费群体也是年轻人。在现今的市场经济环境下，‘潮牌’逆势窜起，销量甚至超越了很多国际时尚大牌。并一跃成为时装周的亮点。”潮流服饰完全符合现代消费者的消费心理及消费需求，能够与之产生一致的心理认同。

中国不缺少我们特有的中国情结、特有元素、象征符号等文化外化的标志，我们缺少的是新颖的、别出心裁的设计。潮牌在中国还不成熟，还处于摸索和上升阶段，真正拿得出手的潮流品牌并不多，看似是服装设计方面的问题，其实也反映出消费购买的问题。所以对于消费者的心理认知和消费需求的了解就显得尤为重要，只有把握好消费者喜欢什么、愿意穿什么才能在根本上赢得市场。

一、潮牌服饰目标人群消费分析

如今年的年轻人生活在信息爆炸的年代，从小耳濡目染对世界名牌不能说了如指掌，但也可以说都是略知一二。年轻的一代们不会一味地痴迷于世界品牌，并且年他们对奢侈品的认同感也不尽相同，反叛、叛逆的心理夹杂其中，尤其产生了不一样的消费观念和认同感。国内消费者十分看重舒适性和实用性，他们认为“简单就可以时尚”。除此以外，潮牌服饰的独特设计也在一定程度上代表着消费者的品味和心理认同，观念意识越来越强。

潮牌是个性、自由、多元的代名词，这些特征符合年轻消费者的个性心理需求，消费者为了寻求自由摆脱了更多的束缚。同时，消费水平的日益提高，遮羞、暖早已不是人们现在选择服装时考虑的问题，更多的是精神层面的追求，怎么样穿才能凸显自己，怎样才能吸睛、与众不同。消费者会对产品所蕴含的文化内涵加以关注，希望能够通过这一商品来体现自己个性化的品味。人们更加注重个性化的消费观念，潮牌消费群体更是希望通过消费来显示自己标新立异的独特个性和品位。

一件服装穿着在身上也是一种身份地位的彰显，所谓“以貌取人”，能够使他人一眼明了自己的身份、自己的风格品味，以获得尊重。价位较高的服装为我们所带的圈子也不同，这就是所谓的我的“朋友圈”，形同一个无形的门槛，为我筛选好友。国内的消费者还是比较保守，比较喜欢的服装类型主要是运动、卡通风格。这也正是老少皆宜的大众风格，照此趋势发展，有望向“全民潮牌”发展。潮牌服饰相对于其他的服装品类更舒适、方便，所以很容被大家认可和接受，受到大家的青睐。

二、小结

我国潮牌服饰在快速发展过程中存在许多问题与弊端，比如设计不够新颖，甚至有些低幼，存在抄袭现象，对于本土文化的意识不够强烈，品牌辨识度低，性价比较低，疑似“圈钱”行为等等。在面对这些问题的同时还要与国外的品牌竞争，前景光明但是目前的形势还是十分严峻。消费者对于本土文化越爱越看好，由于我们国家最近两年的“文化自信”，年轻人不再崇洋媚外，中国的本土品牌发展势头较好。国内品牌要抓住这个机遇，把自己的文化融入到设计当中，能够有自己独特的风格，不再模仿抄袭。所以国内潮牌应该再接再厉，增加自己品牌的辨识度，提高品牌知名度，设计出具有标识性的服饰风格，能够在世界刮起一股“中国风”，能够在西方引发“东方潮流”的设计才是好的设计。

潮牌的兴起是时代发展的产物，引发了新青年一代消费观念和审美观念变化，比对上个世纪有实质性的改变，潮牌的流行使审美标准由大众化向个性化的迁移，消费者强烈的喜好在很大程度上扭转了服装的流行和行业的发展，潮牌还提供了大众群体成为设计师的机会，让消费者参与到其中，设计自己喜欢的服饰，或者是与明星、网络红人合作，以满足大众个性化的消费需求；潮牌丰富了服饰文化，成为了文化的载体，其中包含着多元的文化，无论是本土文化还是外来文化以及个人的情感和态度都通过潮牌服饰展现出来，在一定程度上促进了文化的传播和交流。

参考文献:

[1]陈春琴.潮牌服饰的品牌营销策略研究[J].商场现代化,2017(03):57-59.

[2]张淼.“潮牌”服饰文化现象解析[D].长春工业大学,2012.

[3]张甜.潮牌符号消费的社会学分析[D].西南大学,2016.

古若男.潮牌服饰目标人群消费心理研究[J].青春岁月,2019,(32):467.