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新媒体背景下传统影视的出路与探寻

2021-07-03 487 上传者：管理员

摘要：自媒体技术飞速发展以来,信息传播方式飞速发展。本文通过探究新媒体背景下传播方式的变化如何始终保持创新思维,紧跟新媒体发展的脚步,把握观众的需求,进而基于新媒体背景探寻传统影视的出路。

关键词：
传播技术
传统影视
影视观察
新媒体
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麦克卢汉说：“任何技术都倾向于创造一个全新的人类环境。”传统影视改变了人类的思维方式、拓宽了人类的眼界，而新媒体背景下技术的发展决定了传统影视的发展方向，传统影视的传播方式难以适应时代发展的要求。如何适应新媒体时代，为观众提供精准化的服务，提高影视的上座率和收视率，创新以延长传统影视播放的生命周期令人深思。技术的不断创新与进步让传统影视向更高级的传播方式跨越。

一、面对挑战：传统影视传播方式的变化

新媒体背景下，人们获得及时的资讯，娱乐消遣的方式愈来愈多元化，电视这一块屏幕已无法满足受众每时每刻的精神需求，所以多屏共生现象就应时而生。以手机为中心，延伸至PC再到TV,在TV端或PC端或手机端，一次付费、跨屏收藏等功能真正实现接入网络后达到随时在线分享服务。晚间时段是网络视频收看的集中时段，因与电视收看时间高度重叠所以出现了电视收看比例下降的现象，央视市场研究(CTR)的数据显示，近年来电视观众与社交媒体用户之间的重合度不断增加，到2014年底已达45%，接近一半的电视观众在收看电视的同时将注意力分给了社交媒体。[1]在新的技术条件的冲击下，传统影视传播方式迎来新的挑战，数字传播媒介时代的到来让计算机互联网、多媒体得以应用，而传播的互动性是互联网重要的特点，然而传统影视的传播方式多为单向传播，观众处于完全的接受者的状态，而互动性是在新媒体时代下传统影视需要寻找的出路。在互联网时代，用户可以自由地在任意时间任意地点收听或收看自己喜爱的电视节目，用户摆脱了以往的时空束缚，可以随时随地享受视听盛宴。在社交智能化、移动场景化大背景下，跨屏跨终端的相连互动更加符合当下用户场景体验。随着技术的发展，打破时空的阻隔在不同屏幕间进行内容的互联互动已经成为现实。在实际中，跨屏互动视频是新颖的广告形式。如英国BBCGadgetShow节目播放的iPad双屏互动广告，BBC5频道推出的GadgetShow是一档电子科技节目，这档节目在英国得到了大量观众的认可。新媒体趋势下，这档节目配合iPad通过再创新的360度视频技术让用户在观看电视的同时可以通过iPadAPP来观看节目现场全景，这样表现力及趣味性极强的互动吸引大量的人群关注这档电视节目。观众在用手机等移动终端观看电视剧的时候，进行社交在线互动，现如今视频平台弹幕的形式也属于一种多屏互动，新媒体技术不断发展则可以通过VR虚拟现实实现和远方的虚拟观众坐在一起看电视、与远方虚拟观众实景交友等更深层次的互动，真正打破屏幕与屏幕之间的限制，增加收看节目的趣味性。新媒体趋势下技术发展速度越来越快，而如何让观众在多屏观看传统影视的同时与社交媒体互动参与度更高，如何保持创新思维，让传统影视实现双向、多向传播，紧跟新媒体发展的脚步，达到更佳的传播与营销效果，是目前新媒体趋势下传统影视创意策划需要努力达到的目标。

二、迎接机遇：新传播格局下传统影视的出路

传统影视的传播形式有电视、电影等，伴随着新媒体时代的全面来临，凭借电脑、手机等传播载体，传统影视的传播已经迈向新媒体领域。从中国内地电视的发展来看，电视内容已不再单纯依附传统媒体，而是走向数字化，依靠网络多媒体形成了新的媒体形式，即交互电视。2005年中国内地获得了首张交互电视牌照，交互电视与观众的互动性很强，观众不再因为传统的线性传播被动地收看电视，而是有了选择节目的机会。而电视播出的热门剧集在网台联动的传播上体现出显著的变化与优势，随着各大视频网站的综合实力不断提升，地方电视台为了提升其竞争力，不断与视频网站进行合作，随着技术上的不断创新以及各大视频网站实力的提升，地方卫视越来越离不开与视频网站的合作，如湖南卫视实行了芒果独播战略，其推出的新节目只在公司的“芒果TV”视频网站上播放，湖南广电互联网战略转型成为了其他卫视的榜样。网络视频业是中国广电系统在新媒体趋势下需要进击的领域，网台联动呈现出多样化和深度化的趋势。

从香港的影视体制上看，而香港在回归后在“一国两制”的格局下，香港电影也迎来了转型的机会，在新媒体趋势下在既适应全球化市场又适应中国市场的同时，保持香港本土的特色，如电影《功夫》将数字媒体特技与本土的武术文化相结合，将美国、香港、内地三地的人才资源整合后再现香港的全球文化艺术，冲出了传统市场，实现了电影的转型。

从台湾的影视体制上看，台湾的“新闻局”出台了将数位电影纳入辅导金并从经济上扶持企业进行数位升级的政策，其投资了七千多万新台币以帮助15家影视公司和影院的升级，其目的在于让台湾的传统电影在新媒体趋势下得到更好的发展。现如今台湾的传统媒体已经全面数字化，如台湾导演朱延平在2005年拍摄了台湾首部全数位电影《狼》，数位电影不但维持了传统电影的拍摄手法，也同样适合在电视上播放。传统电影胶片是载体，拷贝是发行方式，而数位电影是用数字文件的形式发行再通过卫星和网络直接传送到家庭、影院等终端用户，数位电影加速了影视互动的过程，有利于传播技术的发展。台湾的传统媒体、影视在新媒体趋势下不断探索出路，迎接时代挑战以完成转型。

从澳门影视的体制上来看，澳门回归后，博彩业飞速发展，特区政府防止旅游博彩业成为澳门单一的经济体系，为加强澳门地区的文化产业发展，出台了支持本地导演长篇制作的电影补贴政策。新媒体趋势下，网络的发展和在线视频网站给观众提供了新的消费平台，传统影视媒体如电视网络、传统院线、平面媒体等与在线网络相互合作以满足观众各方面的视听需求。近年来澳门的传统影视业也和新媒体不断接轨，例如澳门广播股份有限公司与《澳门日报》合作，使得读者可以通过智能手机软件平台去阅读新闻、影视评论等。

传统影视出现至今给人类传播领域带来了革命性变革，在现代科技的推动下，电影面对数位技术应保持技术与艺术的统一，电视在数字化的同时需更注重互动性，传统影视将面临机遇与挑战从而取得进步。

三、探寻出口：传统影视受众收视特征的变化

新媒体背景下，传统影视与其他视频的发展趋势正成为“碎片化”文化的典型特征，时空观体现为空间的拼贴与时空的瓦解。在如今快节奏的生活状态与多屏技术发展的冲击下，像《战争与和平》《红楼梦》这样的长度、深度叙事已经不太符合观众主流审美，短视频成为新媒体趋势下的新生儿。美国电影《碟中谍6：全面瓦解》以短视频形式在快手平台发布预告片，这对电影正式在中国上映的市场营销起到极大的推动作用。传统影视在新媒体趋势下根据受众收视特征的变化也不得不做出改变与妥协，文物纪录片《如果国宝会说话》在新媒体趋势下运用碎片化传播方式，让更多繁忙的现代人“快速充电”。传统纪录片在新媒体趋势下做出了相应改变，在尽量不改变剧作质量的前提下，缩短播放时长，增加剧作的集数，在愉悦大众精神世界的同时，给观众带来启迪。这是媒介技术的发展带来的受众收视特征的改变，是一种新文化的生成和一种时空的改变，也印证了伊尼斯和麦克卢汉的预言，“碎片化”这一意向性修辞，正成为当下各类人文学者的时尚辞令，这是一种媒介文化与文化趋势。我们可以将影视节目分为三大类：电影、电视节目和专门为网络及移动终端设备用户拍摄制作的微型影视节目。从一般观影角度看，当今电视剧主要为讲故事，以表达家庭伦理、普世价值及涵义内容为卖点，对于以故事内容为首要目的电视剧，可以等影片上传网络或者电视台播出时，通过电视机、电脑、iPad等接受终端进行观看，而内容仍是传统影视应坚守的本性，即使快节奏的观影方式正随新媒体发展而到来，但坚持内容为王，巧妙地缩短集数，符合观众观影特点的同时，给予观众高质量的剧作服务，这是传统影视在新媒体背景下需面临的挑战。伊尼斯的媒介分类与文明观启迪了大众的思考方向。人们获得资讯越来越迅捷，娱乐消遣的方式愈来愈多元化，人们不愿长时间坐在电视、电影这一块屏幕前，而新媒体便捷的使用方式可以满足受众每时每刻的精神需求。因此，以手机为中心，延伸至PC再到TV的多种观影方式应时而生，而资本总是流向利益最大的地方，大量资金也从传统影视随之流向新媒体领域，传统影视需始终保持创新思维，紧跟新媒体发展的脚步，掌握新媒体价值流量分割和内容付费以创造收益，在竞争激烈的新媒体时代中吸引更多的观众，提高其竞争力。

四、结语

新媒体背景下，传统影视媒体应与新媒体相互合作以满足观众各方面的视听需求，大众媒体只有跟随时代的脚步，减少受众流失，给用户带来极佳的视觉体验，在传统影视内容、新兴技术层面等进行全方面的考虑，在保证播出内容的质量的同时，传统影视内容的创作者需要具备互联网的移动思维，适应新媒体时代，为观众提供精准化的服务，创新以延长传统影视播放的生命周期，积极应对时代的挑战，如此，传统影视才能在竞争激烈的新媒体时代中吸引更多的观众，提高其竞争力。新媒体趋势下技术发展速度越来越快，传统影视需始终保持创新思维，紧跟新媒体发展的脚步，只有把握住观众的需求，才不会被时代淘汰。

参考文献：

[1]李新颖.多屏时代电视媒体的经营[J].青年记者，2016,(2):86-87.

文章来源：李秀慧.新媒体背景下传统影视的出路与探寻[J].戏剧之家,2021(19):146-147.