新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置与产业深度转型升级三个因素催生的[1]，具有高科技、高效能、高质量三个特征的生产力，其摆脱了传统经济增长方式与生产力发展路径，核心标志是全要素生产力大幅提高，本质是先进生产力，关键在质优，特点是创新。“新质生产力”成为2024年的热词，在现阶段的农业发展和乡村转型进程中，它不仅提高了乡村经济建设的效率和质量，还丰富了数字乡村建设的内涵[2]。由此可见，新质生产力对推动乡村旅游高质量发展具有重要作用。

习近平总书记在第十四届全国人民代表大会第二次会议江苏省代表团全体会议上强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜地发展新质生产力[3]。新质生产力的核心标志是全要素生产力大幅提高，它摆脱了传统经济增长方式和传统生产力发展路径，为现代化产业开辟了全新路径。党的二十大报告指出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农村发展。乡村振兴为乡村旅游指引了方向，乡村旅游的高质量发展是乡村振兴的关键因素。2024年的中央一号文件再次强调，要提升乡村产业发展水平，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区(村)建设。乡村旅游的高质量发展对乡村振兴战略的实施。无疑扮演着举足轻重的角色，但在乡村旅游发展的过程中出现了一系列难题。为了促进乡村旅游的高质量发展，应考虑将新质生产力与乡村旅游产业进行深度融合，在深度融合的过程中为乡村旅游的高质量发展提供新的现代化产业链融合。

1、乡村旅游高质量发展面临的主要问题

袁海伦(2023)认为，乡村旅游高质量发展是一项动态的综合性产业，发生在乡村区域范围内，以生态自然风光为基础，以满足人们美好体验需求为目的，以优化生产效率、适配供需发展为手段，促进经济公平与效率相协调、绿色与发展一体、速度与质量共进、创新与改革协同的系统性发展[4]。崔健和王丹(2021)认为，乡村旅游高质量发展应遵循绿色发展理念，资源多级利用，实现各方面协调发展的全新发展模式[5]。赵义文(2024)则结合有效供给、绿色发展、产业升级、共同富裕、创新驱动的发展要求，论述了乡村旅游高质量发展的深刻内涵[6]。

当前，我国大部分地区的乡村旅游已成为推动当地经济的重要力量，但同时面临着许多挑战，存在着产品吸引力不足、辐射范围有限、专业人才浓度不够、高质量发展受限、地区基础设施缺失、资源开发困难的问题，需通过新质生产力赋能来解决，助力乡村旅游的高质量发展(见图1)。

1.1 产品吸引力不足，辐射范围有限

一个地区的旅游吸引力最能直接反映当地旅游资源的开发及整合情况。在人工智能大数据背景下，乡村旅游出现了旅游网站同质化、旅游项目雷同、旅游模式单一及宣传力度不够等情况。

图1 新质生产力赋能助力乡村旅游的高质量发展

首先，乡村旅游产品吸引力不足。

随着经济的发展，乡村旅游成为人民群众消费的新方向，现在的游客都追求个性和新鲜感，而大部分乡村旅游产品都存在同质化严重的现象，缺乏创新，甚至在发展过程中未突出自己的民族特色及自然资源的优势，普遍存在着“复制粘贴”的现象，导致千村一面的现象比比皆是。

其次，乡村旅游产品质量不稳定。

乡村旅游商品可能存在品质不稳定的问题，如卫生安全、产品加工技术等方面的不足，影响游客的购买欲望和信任度。缺乏有效的质量监督体系和全面检查评估，导致乡村旅游商品在市场上的竞争力下降。

最后，宣传力度不够，产品辐射范围有限。

现阶段，大多数乡村地区的数据网络发展较为滞后，乡村旅游智慧化建设与发展面临一定的挑战[7]。当前的乡村旅游的宣传仅停留在旅游网站及抖音媒体等基本网络平台，辐射游客范围较小，制约了乡村旅游的进一步发展。

1.2 专业人才浓度不够，高质量发展受限

功以才成，业由广大，人才自古以来就是影响国家发展的关键因素[8]。乡村旅游的高质量发展面临的关键问题就是专业人才不足。

首先，乡村地区普遍缺乏高素质技术人员。

虽然国家对乡村地区实行了人才引进工作，但相较城镇地区的工资水平与工作环境，乡村地区显然不是就业最优选，乡村旅游业转型升级仍受限于人才的缺乏。从第三次全国农业普查的主要数据公报来看，全国范围内从事农业生产经营人员中，初中及以下学历者占比为91.8%，大专及以上学历仅为1.2%。同时，从劳动力的年龄结构来看，35岁及以下的人员仅占19.2%,55岁及以上的人员占比为33.6%，劳动力老龄化严重，制约了乡村经济发展的深度与广度。

其次，人才结构不合理。

现有的农村人才队伍中，传统农业领域的人才较多，而现代农业、乡村旅游、电子商务等新兴领域的人才相对较少，这种人才结构的不合理导致农村地区产业结构单一，缺乏多元化的发展动力。同时，农村地区的技术人才和农业人才队伍存在断层、流失、弱化等问题，进一步加剧了人才结构的不合理性。

最后，乡村旅游服务水平有待提升。

旅游地服务水平是影响游客满意度的主要因素[9]，游客的满意度决定了其是否会再次选择这个目的地及是否会主动向身边朋友宣传。大部分乡村旅游目的地的服务人员配备不全，同时知识素养不够高，难以向游客提供个性化服务。一些乡村会向游客提供食、住、游玩等项目，但难以显示出本村特色，同时服务质量不高，不能让游客融入真正的乡村淳朴中来。

1.3 地区基础设施缺失，资源开发困难

乡村基础设施缺失，资源开发困难。乡村地区旅游目的地本身具有得天独厚的自然资源与文化资源。依据《农民日报》近期公布的统计数据，我国农村持有的非物质文化遗产资源所占比重已超过73%[2]，但乡村地区基础设施缺失，资源开发困难，导致乡村旅游的高质量发展受限。

首先，地区基础设施缺失。

当前，5G网络以及宽带在我国城市地区已基本实现全覆盖，但在乡村地区，5G及宽带的发展还处于初级阶段，受乡村地形地貌、农用耕地及住房等限制，导致电力、5G网络的布置受限。5G网络难以在乡村地区实现全覆盖，制约了乡村旅游资源的充分开发与利用，从而影响了乡村旅游的高质量发展。

其次，乡村地区资源难开发。

乡村旅游，文化是根本，产业是载体[4]。乡村地区有着独特的生态资源与文化资源，但在旅游发展的过程中未能充分挖掘其价值。乡村地区发展较为落后，缺乏相应的技术及足够的资金，很难进行有效的资源开发，同时乡村地区的旅游资源分布较散，很难进行集约管理和利用，出现严重的资源浪费现象。

最后，不注重可持续发展。

在开发旅游资源时，乡村地区的资源往往被过度开发，难以保持原有的民俗特色和生态特色，会对当地生态造成不可逆的影响，影响当地居民的生活。部分旅游开发商在进行旅游资源开发时只注重收益，无序建设和规划缺失，过度追求门票数量与经济收益，接待游客过多，远超景区的环境承载力，忽视了生态环境的保护与修护。

2、新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的动力机制

新质生产力以高科技、高效能、高质量为乡村旅游的产品、服务、资源开发和体验提供创新点。在竞争激烈的旅游市场中，乡村旅游需要不断创新，以提高自身竞争力。新质生产力的赋能可以为乡村旅游带来新的亮点和卖点，吸引更多游客前来体验，以促进乡村旅游产品融合创新，提升乡村旅游的服务水平，推进乡村旅游共创效能提升，实现乡村旅游的转型和高质量发展。

2.1 新质生产力赋能乡村旅游产品融合创新

在新质生产力发展的过程中，科技创新是核心驱动力，加快形成新质生产力要以科技创新来推动产业创新能力的提高[10]。新质生产力推动着旅游产品的创新和产品商业模式的创新，通过挖掘和利用乡村地区的自然资源和文化资源，推动人文资源与自然资源的融合，打造旅游体验一体化。在乡村旅游领域，新质生产力通过科技手段的应用，特别是数字技术的介入，实现了乡土特色文化资源的有效保护和宣传利用，为其进入市场和产业化运作创造了条件。例如，利用互联网平台和数字技术，乡村民宿能够更好地开展宣传营销。同时，通过数字创意实现地方特色与时尚文化相结合，如数字景区打造，VR再现乡村历史。这种创新性的应用不仅提高了乡村旅游产品的吸引力和竞争力，还促进乡村文化和旅游产业的融合发展。

2.2 新质生产力赋能乡村旅游服务水平提升

新质生产力通过大数据和人工智能技术分析游客的行为和需求，为游客提供个性化、精准化的旅游产品和服务，如借助大数据管理系统，精准分析不同游客在景区中的游览路线，同时与景区产品供方联合打造与游客之间的供需平衡，为游客做到精准服务。立足新质生产力的创新特点上，通过引入新的管理理念和方法对旅游从业人员进行培训和教育，依靠专业人才设计旅游产品、提高服务质量，进行市场营销等，推动乡村旅游服务体系的优化和升级。

2.3 新质生产力赋能乡村旅游共创效能提升

立足新质生产力的高技术、高效能与高质量的生产力特征上，通过大数据平台对游客的精准分析营销，重塑乡村旅游的服务体验链条。通过推动乡村旅游的产品融合创新，实现产品体系的进一步优化。人工智能、大数据广泛应用于乡村旅游产品创新及公共设施升级等方面，推动了旅游价值体系共创共享，如通过引入支持多语言的智能导览系统，为国际游客提供更多便利，同时为游客提供实时的位置信息和导航服务，游客可通过智能手机及其他电子设备了解最佳旅游路线，避免在景区内迷路。此外，新质生产力推进乡村旅游资源的有效整合，通过新自媒体延伸乡村旅游产业链。制作品牌形象，利用自建自媒体账号，通过产业扶持“三农”短视频自媒体等平台，定期发布关于乡村生态游的优质内容，如风光图片、游记攻略、活动信息等，提高游客的兴趣和参与度。

3、新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的实施路径

中央一号文件指出，推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央领导集体高度重视乡村振兴的发展，乡村旅游的高质量发展对全面推进乡村振兴有着重要意义[11]。加快形成新质生产力，是全面推动高质量发展的关键，也是保持长期发展后劲的客观要求[12]。

以新质生产力重塑旅游业态，推进乡村旅游产业转型升级，助力乡村旅游产业的延伸，培育专业人才，提升服务水平。充分发挥新质生产力的作用，打造数字乡村，整合乡村旅游资源布局。

3.1 重塑旅游业态，推进乡村旅游产业转型升级

在大数据人工智能的影响下，旅游市场的转型升级实现质的飞跃，可以说，数字强国的战略目标为文旅行业提供数字化应用场景，沉浸式、体验型和场景化成为文旅消费的新趋势[7]。因此，乡村旅游产业要抓住发展机遇，创新旅游产业，实现旅游产业的转型升级。

新质生产力助推乡村旅游产业的延伸。乡村旅游经营者要充分借助本地丰富的自然资源及特色的乡土文化，并发挥大数据人工智能的优势，使大数据与乡村旅游资源充分融合，创新旅游产品。例如，农业、数字经济、文化、教育等相关性产业的合作与交流，各企业间加强合作，形成合力，共同推动旅游产业的转型升级。同时，借助大数据为经营者提供旅游者信息，为游客提供个性化服务。

新质生产力推进数字化乡村景区的建设。通过建立高速互联网连接、无线通信网络等，为乡村景区提供稳定、高效的信息传输通道。部署智能监控设备、传感器等，实现对景区环境、游客流量等的实时监测和数据收集。利用大数据技术赋能景区服务管理平台，充分挖掘景区资源，同时利用新质技术，将游客体验与产品的宣传任务充分结合起来，如借助微博、小红书等网络平台发起乡村旅游采摘活动挑战，将游客的体验转为宣传话题。

3.2 培育专业人才，提升服务水平

新质生产力培育专业人才，提升旅游服务水平。人才是推动发展的第一资源，乡村旅游的高质量发展离不开高素质和技能的人才[11]。2023年8月，教育部对数字经济领域的教育需求进行了重新评估，新增数字经济、人工智能数据科学及大数据技术等专业，满足乡村旅游高质量发展对数字人才的需求[2]。

打造数字“新质”团队。吸引数字专业人员参与到乡村旅游发展产业中来[13]。地方政府积极响应政策，调动学术界领军数字技术人员到乡村旅游工作中来。同时，旅游企业要打破学历、年龄等限制，制定灵活的人才政策，放宽学历要求，对年龄稍大但经验丰富的人才，可给予适当的待遇和尊重。除技术人才的吸引外，还应形成真正的乡村人才储备。

完善人才培养战略体系。地方政府应提供优惠政策吸引高校毕业生参与到乡村旅游的发展中来，如创业扶持资金，税收减免等政策，根据乡村旅游的需求，引进和培养一批懂乡村文化、乡村旅游规划和管理的专业人才，培育一批懂乡村旅游实践并具备创新意识的实践人才，为乡村旅游的发展提供有力支持，让年轻人看到乡村旅游的潜力和前景，打造乡村人才储备。同时，政府还可以给年轻人提供一个良好的创业环境，如建设一些乡村旅游创业园区，提供场地设施等支持，让年轻人可以轻松开展旅游项目。

3.3 打造数字乡村，整合资源布局

新质生产力打造数字乡村，整合资源布局。通过数字乡村的打造，对乡村的旅游资源进行合理的开发和利用，同时整合分散的资源，更好地适应新时代乡村旅游发展的要求。

打造数字旅游乡村。数字乡村的打造过程中，合作范围较广、资源调配较细，关键在于中央及政府的参与。目前，应根据新质生产力的战略实施情况，明确各级政府部门的职责分工。考虑采取城乡均衡发展的视角进行统筹规划，对乡村地区进行差异化的、符合实际需求的智慧乡村建设[2-14]。同时，需要企业、农民等方面的共同努力。通过数字技术的应用和创新，可以推动乡村旅游产业的发展和升级，为乡村振兴注入新的动力。这些措施能够解决乡村旅游地区基础设施缺失、资源开发困难的问题。

合理开发利用，整合资源布局。利用人工智能、大数据分析游客的需求和行为来开发符合市场需求的旅游产品。同时，通过建立数字化的监管系统，实时监测乡村旅游的开发情况，避免过度开发和破坏环境的行为发生。通过数字技术来优化乡村旅游的布局和规划，确保开发活动在可持续范围内进行。利用数字化技术强化数字新基建与信息共享及交易新机制，统筹布局文旅资源接入网，实现资源的有效整合和共享。

4、结语

新质生产力摆脱了传统经济增长方式与生产力发展路径，已成为推动乡村旅游高质量发展与乡村振兴的核心动力。新质生产力的普及与应用将会对旅游市场经济的竞争方式、技术形态及规则秩序发生重大改革[15]。当前，乡村旅游高质量发展过程中仍面临诸多挑战，存在着产品吸引力不足、辐射范围有限、专业人才浓度不够、高质量发展受限、地区基础设施缺失、资源开发困难等问题。为有效解决上述问题，需要重塑旅游业态，推进乡村旅游产业转型升级、培育专业人才，提升服务水平、打造数字乡村、整合资源布局。新质生产力不能只停留在书本和报告上，未来的研究需要深入探索新质生产力的实际效果，从而促进各行各业的高质量发展。

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文章来源:聂朵,邹再进.新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的动力机制与路径研究[J].商展经济,2024,(22):51-54.