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浅谈企业市场营销管理以及创新策略
摘要：随着当前我国社会环境的变化以及经济的发展，给我国的企业带来了新的机遇与挑战，但是对于企业的市场营销管理也有了新的要求。因此，文章就企业市场营销管理及创新进行了深入分析，先是介绍了企业进行市场营销的重要意义以及管理与创新，接着说明了现阶段企业市场营销的基本情况，并且提出了当前企业市场营销管理中存在的问题，最后提出了企业市场营销管理的创新策略。
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经济全球化使得企业所面临的市场竞争越来越激烈，企业如果不能及时有效的对市场营销进行创新，那么很可能会受到市场的冲击，经营业绩会有所降低，因此企业市场营销管理及创新对于企业的影响非常大，因此需要重视市场营销管理和创新给企业带来的巨大作用。
一、企业市场营销管理及创新的重要意义
企业要想将自己的产品成功的推广给消费者，就必须要对市场营销进行创新。有效的管理市场营销才能让产品在市场上获得消费者的青睐，所以企业市场营销管理及创新的意义非常重大，不但能够充分的提高企业对于现有资源的利用程度，还能够让企业有更大的发展机遇，也能让企业拥有更强的核心竞争能力。
二、企业市场营销的基本现状
对于企业来说，我国市场经济体制的完善带来了巨大的市场竞争压力。企业之间面临的竞争种类很多，很多企业也逐渐开始重视市场营销的作用，但是现阶段企业对于市场营销的投入还不够多，没有很好的进行市场调研就开始制定营销战略。很多企业耗费了巨大的资金来进行市场营销的策略制定，但是最后发现策略的实施存在着很大的现实困难，所以现阶段企业的市场营销体系还不太完善。
三、企业市场营销管理中存在的问题
(一) 市场营销理念陈旧，没有紧跟时代的发展
现阶段一些企业对于市场营销的认识还不够全面，没有随着时代的发展变化及时的更新理念认识。一些企业仅仅认为市场营销就是将产品卖给消费者，没有充分的认识到市场营销包含的多种观念，因此企业缺乏对市场营销的创新在一定程度上和企业对于市场营销的认识程度不高有关系。
(二) 过于重视线下营销体系的建设，网络营销体系不完善
企业传统的营销方式就是在线下进行营销体系的铺设，需要大量的人力物力财力的支持，这种线下营销体系在市场上效果也没有以前好了，因为随着网络科技的发展以及消费者年龄的降低，网络营销逐渐兴盛起来，很多年轻人都热衷于网络购物，但是一些企业并灭有充分的完善自身的网络营销体系。
(三) 市场营销管理人才缺乏，从业人员综合素质有待提升
市场营销管理是一项综合性工作，涉及很多的层面，需要了解市场的状况，还需要对企业的产品有很深的了解，并且需要充分的知道各种类型的消费者的消费习惯，但是现阶段企业的市场营销管理人才缺乏，一些工作人员没有足够的能力，从业人员综合素质有待提升。
(四) 缺乏有效的营销策略，没有充实的市场调研支撑
对于企业来说，成功的营销策略不仅仅是将企业的产品推广给消费者，还能够帮助企业形成一个良好的市场形象，提升企业在市场的地位。现在的企业没有有效的营销策略，在制定市场营销策略的时候没有对市场进行充分的调研，所以很多策略的实行有一定的困难。
四、企业市场营销管理的创新策略
(一) 更新企业的市场营销理念，提升重视程度
现代企业必须要树立一个新的营销理念，提升对于市场营销管理以及创新的重视程度。企业之间的竞争不仅是产品的竞争，还有企业可以为消费者提供的附加价值的竞争，因此企业需要在市场营销中加大对于消费者的服务程度，让消费者对于企业的产品价值有一个很好的肯定，从而提升企业的营销效率。
(二) 完善企业的线上线下营销网络的建设，提高全面性
企业若想在年轻的消费者群体间打响知名度，就一定能够要中四线上营销网络的建设。线上和线下营销网络的建能够提高企业产品市场营销的覆盖程度，让企业的消费者群体扩大，从而增强企业的效益，提升企业的市场竞争能力，让企业产品占领一定的市场。
(三) 培养市场营销人才，提升从业人员素质
无论在哪一行业，都需要高素质的市场营销人才，人才能够让企业的发展更加顺利，也能够让企业的市场营销管理和创新更加顺利的进行，所以需要对企业的市场营销工作人员进行有效的培训，充分的提升从业人员的整体素质。
(四) 做好市场调研，整合企业市场营销策略资源
企业市场营销策略的制定一定要从市场调研入手，充分的了解市场的需求，才能制定出符合市场需求的营销策略。企业要将自身所具备的各种资源进行充分的整合，制定有效率的营销策略，然后投放到市场中去，随着市场的变化而更新营销策略，让企业的市场营销更加有效。
五、结束语
总而言之，企业若想健康长远的发展下去，就必须要积极的对市场营销管理进行创新，采取多种手段加强市场营销的效果，并且要有针对性的对企业的市场营销策略进行改革，从而促进企业的发展和进步，促进企业经营效益的提升。
参考文献：
[1]陈丽千.企业市场营销管理策略创新化研究[J].劳动保障世界,2018(08):53.
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熊锐.企业市场营销管理及创新研究[J].中国民商,2019,(5):48.
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2021-02-05我要评论
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主办单位：哈尔滨工业大学管理学院
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2020-03-06
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