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乡村旅游资源整合与现代物流融合发展分析
摘要：为有效促进乡村地区旅游业的高质量发展，需要深入思考如何应用现代物流推动乡村旅游资源的优化与整合，发挥出旅游产业之间的协同效应，实现乡村地区发展旅游资源的全面统筹与协调。文章阐释了旅游物流与旅游资源的概念，分析了乡村旅游资源整合与现代物流的协融合发展的必要性，最后，提出了推动两者融合发展的对策建议，保障乡村地区展现出良好的发展潜力。
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乡村振兴战略在中国特色社会主义建设事业中十分重要，目的是通过转变乡村经济发展的传统形式，激活乡村地区发展动力，提高中国乡村人民的生活质量与水平[1]。现代社会产业发展多元化，乡村旅游是农村产业发展的重要形式之一，更是一种新兴的、具有潜力的以及具备商机的经济发展活动，恰当的整合旅游资源，不仅能够促进农民收入的增长，还能够拉动乡村经济[2]。
旅游业与“流通性”紧密相关。物流业的主要特征是“流通性”，旅游业与物流业的发展过程与特征有许多共同之处，两者的强强联动，可以有效整合旅游资源，实现两个行业的共赢。旅游物流不仅是我国当前支柱行业，还会成长为未来全球经济的支柱产业，在全球化进程中扮演重要的角色[3]。
同样，随着社会的进步，乡村旅游产业越来越依赖物流业，这是产业战略发展与深化发展的必然需求，乡村物流业已经逐渐内化为乡村旅游的重要一环，物流业的快速发展无疑是当前乡镇旅游产业发展的关键。因此，如何有效利用乡村物流的优势，促进旅游资源的整合优化，推动乡村旅游的转型升级，是值得研究的问题。
1、阐述概念
1.1 旅游资源的概念
狭义的旅游资源是指具有观赏性、文化性、历史性价值的人文、自然遗产和人工建筑物，这些资源可以是实体的文物、景区，也可以是抽象的活动、文化、民俗等，它们都可以为游客提供独特的感受。广义的旅游资源是指纳入旅游配套的相关主体与服务，如交通、餐饮、住宿、金融等资源[4]。
乡村旅游资源的特点包括：（1）乡村旅游资源代表的是乡村旅游本产地的资源以及相关配套的产业资源；（2）乡村旅游资源本身具有“效益性”以及“有用性”，可以依托旅游资源的有用性去开发其效益性，在中国乡村振兴的进程中，少数民族融合本地的文化，修缮传统建筑，发展体系化的民宿旅游，如土家族的吊脚楼，极大地增加了当地旅游收入。因此，乡村旅游资源的合理整合与运用，是旅游产业发展的核心[5]。
1.2 旅游物流的概念
旅游物流是旅游与物流业的融合，是旅游业不断完善的产物。它不仅可以满足游客的多样化需求，还可以利用现代物流的管理模式、供应技术，实现旅游业向信息化、网络化、智能化全面发展。
赖斌等[6]提出旅游物流旨在构建物质网络的流通，实现低成本高效运行，狭义的旅游物流是旅游活动中如旅游商品购销、游客物品等有形物质的流动；广义的旅游物流是与旅游相关物质的流动关系总和，包括交通运输，物品包装、搬运与保管，服务产品的流通以及信息加工、处理。随着中国电子物流、供应链物流等现代物流的充分发展，物流价值逐渐展现在国民经济中，同样对乡村旅游产业发展提供了有效路径[7]。
2、乡村旅游资源整合与现代物流融合发展的必要性
2.1 乡村旅游物流价值巨大
表1 中国旅游各项增加值与占比
数据来源：国家统计局
随着中国经济的发展，旅游业也在不断发展壮大，从表1的统计数据可以看出，从2019—2021年，旅游购物、出行与餐饮的平均占比分别为32.2%、25.7%、14%。2021年全国旅游及相关产业增加值超过了4.5万亿元，同比增长12.0%，为中国的经济发展贡献了重要的力量。从增长速度看，旅游餐饮、娱乐与购物增长较快，分别增长18.6%、15.6%与14.5%，足以证明中国旅游资源体量巨大，潜在效益十分显著，急需挖掘与应用，同样，对于乡村旅游物流企业来说，旅游物流市场存在巨大的潜在价值。
乡村旅游物流的意义不仅表现在“旅速游缓”方面，更重要的是它能够有效地保障“资源贯通”，有效地整合优化旅游资源，恰当地平衡乡村旅游产品的供求关系，满足乡村旅游消费者的多样化需求。目前，乡村旅游景点大部分是聚集在某个特定的位置，位置周围通常包含许多小型景点[8]。因此，加强对乡村旅游的物流服务，可以改进当地的交通状况，增加游客的选择，拓宽他们的旅行范围，带动周边地区协同发展，实现乡村旅游业的增值与可持续发展。
2.2 乡村旅游的发展必然要求融合现代物流
旅游业的快速增长，使市场竞争变得更加剧烈。在这种情况下，乡村旅游产业想要争取更大市场份额，需要不断自我更新、自我优化，自我发展，引入先进的现代物流管理方法、技术来实现标准化，建立核心竞争力。
首先，乡村旅游产业具有独特的特征，乡村旅游经济的各个元素，如景点、交通工具、酒店、旅游机构、游客等，只有在现代物流的介入下才能有效串联融合，实现从供给到需求的市场价值。其次，乡村旅游产品和服务频次较高、批量较小，供应零零散散，导致整个产业的效率低下，无法实现规模化的经济效益，需要现代物流实现资源的整合与协同。另外，乡村旅游产品和服务具有不可储存性，因此需要高效的现代物流体系来支撑[4]。
2.3 现代物流技术有利于充分整合乡村旅游资源
现代物流理念旨在通过利用最新的技术，如GPS、RFID、统一的网络信息平台，来挖掘中间环节的价值。现代物流能够为乡村旅游资源赋能，有效优化乡村旅游产业资源，促进乡村旅游业迈向规模化、体系化。
乡村旅游产业属于长链条的产业链类型，自身旅游资源涉及到多个领域，包括交通、金融、制造、餐饮、酒店等。这些领域都围绕乡村旅游产品展开，并通过组织和运营来实现价值[9]。乡村旅游产业的运行模式和效益实现方式较为复杂，现代物流的加入能够将整个乡村旅游产业的配套环节以及供需环节聚合一起，以现代物流技术以及大数据信息技术作为辅助工具，充分统筹与协调乡村旅游资源。
3、乡村旅游资源整合与现代物流融合发展的对策
根据上述分析，乡村旅游与物流的内在战略协同性，为乡村旅游资源整合与现代物流协同发展提供了有力的理论支撑。但要想实现这一目标，难点在于如何引入现代物流技术，高效发挥其整合旅游资源的能力。传统的乡村旅游资源的分布情况以及现代物流介入前的运营模式如图1所示。
图1 传统乡村物流模式下旅游资源利用的模式
根据图1可以看出，在传统的物流模式下，乡村旅游产业的要素资源分布不均，关系单一，缺乏体系性，缺乏规模化，中间环节众多，这些要素导致消费成本的增加，客户体验的下降，使得乡村旅游产业的资源效益和产业价值得不到有效的实现。采用现代物流技术可以显著改善当前的状况。现代物流管理应该采取以下措施来整合乡村旅游产业资源。
首先，以现代物流整合乡村旅游环节与流程，促进旅游资源利用最大化。图1中传统乡村旅游产业链条的特点是各个环节要素分散，具体体现在两个方面：一是旅游主体包括游客、旅游机构、乡村产品供应商、乡村物流供应商、配套服务的企业等分散分布；二是产业流程包括生产、营销、消费的信息流与物流分布分散。接入先进的旅游物流管理技术，利用其强大的产业资源整合集聚作用，建立起完善的服务机制，最大化利用旅游资源。
其次，以现代物流整合乡村旅游企业价值链，提升旅游资源利用效率。如图1所示，在传统乡村旅游企业运营方式下，从游客到乡村旅游产品之间的过程错综复杂，乡村旅游物流运作体系较为混乱，致使传统的旅游产业资源利用率低，经济效益差。此时需要引入现代物流的运作模式，改变乡村旅游企业内部价值链的运行方式。现代物流管理旨在挖掘中间环节的价值，在物流产业链条上的采购、生产、仓储、销售、配送等环节提升运行效率。乡村旅游企业的转型升级也需要借鉴物流管理的经验，优化乡村企业的业务流程以及运营方式。
最后，以现代物流技术赋能乡村旅游资源配置，推动旅游资源的共享与发展。现代物流重点在于构建一体化的信息平台，通过RFID、GPS等技术协调实现实物流、资金流以及信息流等资源的统一化，通过数据筛选、分类预处理，实现资源的共享与高效配置。乡村旅游产业的转型升级可以借鉴这一发展模式，建立容纳所有旅游资源的体系化信息平台，将分散的乡村旅游产业整合在一起，打造乡村旅游企业规模化的供应链，实现全流程的旅游资源信息共享。另外，根据乡村旅游产业的独特性和信息平台收集的客户需求，提供具有个性化、灵活性的服务，以此来体现乡村旅游企业的特色，提高游客的满意度，促进乡村旅游业可持续发展。
现代物流应用乡村旅游产业资源整合优化的运行模式（见图2），融入现代物流，乡村旅游产业资源已经形成了统一、协调的体系。在此体系的指导下，企业能够更好地实现优化升级和战略发展。
图2 现代物流管理下乡村旅游资源利用的模式
4、结束语
随着现代游客对乡村旅游的热衷以及消费方式的转变，乡村旅游资源整合优化显得十分重要。现代物流能够实现乡村旅游资源之间的有效贯通，促进旅游产业各个环节的价值挖掘、战略发展以及结构升级。因此，随着现代物流管理的不断深化，为乡村旅游产业的发展提供了强劲的支撑。乡村旅游资源整合与现代物流融合发展可以有效推动中国乡村地区的高效率发展，给广大人民群众带来更加优质的生活环境。
参考文献:
[1]张斯琪.习近平国家利益观研究[D].哈尔滨:哈尔滨师范大学,2023.
[2]沈姿杉.论如何推进乡村旅游与物流运输的协同发展[J].中国物流与采购,2023(3):100-101.
[3]王渔.乡村振兴背景下重庆旅游食品物流体系的构建策略[J].食品研究与开发,2022,43(6):225-226.
[4]明庆忠,李志飞,徐虹,等.共同富裕目标下中国乡村旅游资源的理论认知与应用创新[J].自然资源学报,2023,38(2):286-304.
[5]韦小良,王英.基于旅游凝视理论的共同富裕背景下乡村旅游资源开发研究[J].浙江农业学报,2023(8):1-12.
[6]赖斌,杨丽娟.旅游物流:从理论到实践的困惑与解析[J].广西社会科学,2006(3):62-64.
[7]丁俊发.改革开放40年中国物流业发展与展望[J].中国流通经济,2018,32(4):3-17.
[8]蔡焱苗.旅游物流综述[J].中国储运,2023,67(6):69.
[9]金志扬,傅国华,李阳,等.旅游三体及其与物流的关系辨析[J].物流技术,2016,35(3):15-17.
文章来源:KAIS A ,吴明远 .乡村旅游资源整合与现代物流融合发展分析[J].物流科技,2024,47(15):60-62.
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随着现代社会对文化体验需求的不断攀升，传统的观光旅游已经无法完全满足游客的多样化需求。因此，文旅融合发展模式应运而生，其核心策略在于合理运用地理环境和独特资源禀赋，深度融合文化资源与旅游业，从而丰富旅游产品的内涵，走出特色化、差异化的旅游产业道路。
2024-09-15
旅游业作为中国式现代化的重要组成部分,在当今时代被赋予了新的使命,将在未来社会发展中发挥更大的作用。乡村作为中国式现代化发展的重要阵地,一直以来都是社会关注的热点,党的二十大对全面推进乡村振兴作出战略部署,提出要“建设宜居宜业和美乡村”。
2024-09-09
避暑旅游通常是指在夏季高温天气时,人们选择前往天气凉爽、环境舒适的地方(一般为海拔较高的山区或沿海地区等)进行旅游度假的一种活动。避暑旅游历史较为悠久,但真正的缘起是随气候的逐渐变暖,人们生活水平的提高,以避暑+旅游双重目的的旅游业态才应运而生。
2024-09-09
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2024-09-03
紧紧把握沿黄生态农业示范区建设的机遇，依托胜坨乡特有的南展区和绵长的黄河沿岸地区的特色优势，以科学的方式进行农业项目的规划，促进产业的发展。发展以“佛头黄蓝交缠”的黑陶瓶、小张村“黄河口”面艺系列产品、东王村陶瓷新产品等为代表的旅游产品，持续提升乡村旅游发展的动能与活力，积极推动农业与旅游产业的融合发展。
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通过营销手段有选择性地将特定地方的形象传达给目标受众，地方推广旨在影响人们对地方的看法，并影响他们的选择和行为[1,2]。从其功能来看，改变旧的形象、创建并营销新的形象有助于改善城市环境，吸引企业的投资、游客的消费以及增加居民的自豪感、认可和支持[3,4]。
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红色文化旅游是我国红色资源保护、管理和利用的有效途径，乡村中大量遗存的革命旧址遗迹、纪念馆、革命史料等是游客参观游览活动的主要场所，而在地方发生的重大历史事件和强烈的文化记忆往往使游客对红色旅游目的地产生一种特殊的情感。这种对目的地的情感、认识形成了游客对旅游地的形象感知。
2024-08-22
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2024-08-22
全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党的十八大以来的实践证明，从乡村振兴战略的提出到全面推进乡村振兴，乡村旅游在推动乡村经济社会发展中扮演着重要的角色，发挥着重要的作用。党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”
2024-08-19我要评论
期刊名称：旅游研究
期刊人气：1591
主管单位：云南省教育厅
主办单位：昆明学院
出版地方：云南
专业分类：文化
国际刊号：1674-5841
国内刊号：53-1212/K
邮发代号：64-7
创刊时间：1990年
发行周期：双月刊
期刊开本：大16开
见刊时间：4-6个月
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2024-08-09
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