一、引言

党的十九大会议明确要加速生态文明体制的变革步伐，以尽快达成建设美丽中国的目标。2022年，中央农村工作会议强调，乡村振兴的首要任务是产业振兴[1]。生态旅游兼顾社会、生态、经济、文化等多重效益，要发展壮大乡村特色产业，生态旅游是首选。2023年《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，强调要发展生态旅游产品。一系列国家绿色发展政策方针，为旅游发展指明方向，为生态旅游发展提供有力的政策保障。

随着我国生态文明建设的持续推进，建设人与自然和谐共生的美丽中国的愿望愈发强烈，乡村生态旅游可发挥其特有优势，助力乡村振兴。因此，本文探讨乡村生态旅游赋能乡村振兴的作用机制及其具体策略显得极为迫切。

二、乡村生态旅游助力乡村振兴的作用机制

（一）生态旅游驱动乡村振兴的内在逻辑

乡村生态旅游与乡村振兴的内在联系构成驱动—状态—响应—目标的循环模型[2]。在该模型中，乡村生态旅游作为驱动力，能够引导乡村在经济、文化、生态、社会以及民生等多个方面进行调整和升级。这些调整是响应乡村振兴战略的关键环节，旨在实现乡村振兴战略的总体目标。通过这种相互促进的机制，乡村生态旅游不断为乡村振兴赋能，乡村振兴又反哺乡村生态旅游。这是一个循环往复、相互促进的过程，在此过程中，乡村生态旅游的提质增效将持续成为乡村农业发展新动力，进一步助力乡村振兴战略的实施，形成良性的互动和发展格局，如图1所示。

图1 乡村生态旅游助力乡村振兴的作用机制

（二）乡村生态旅游驱动乡村振兴的作用过程

1.优化产业结构，促进乡村产业高质量发展

产业兴旺是乡村振兴的关键，是实现农民增收、农村兴旺、农业发展的前提条件。乡村旅游产业通过带动相关产业的发展，形成强大的产业联动效应，促进乡村经济的繁荣和发展，为实现乡村产业兴旺奠定重要基础。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调，推动乡村产业高质量发展必须注重加快现代乡村服务业的发展步伐。为实现这一目标，需推动乡村在文化体育、旅游休闲、餐饮购物等方面的生活服务发展[3]。在促进乡村生活服务业发展中，旅游业扮演着重要引擎的角色。生态旅游是一种特殊的旅游形式，它能兼顾经济、生态、文化等多重效益，带动相关产业发展[4]。我国广大农村普遍拥有良好的生态环境和独特资源，适合发展生态旅游。由于地理位置不同、特色产业不同，乡村依托“旅游+”模式，推动旅游业与农业、文化、康养等产业融合，促进农村产业结构优化升级，助力乡村振兴。

2. 促进生态环境改善，构建乡村生态宜居环境

乡村振兴，生态先行。生态旅游环境既是载体也是客体，优良的生态环境是开展生态旅游的前提。广阔农村拥有良好生态环境优势，各地应充分利用这一优势发展生态旅游，对乡村环境进行保护性开发。如多措并举加大对旅游生态环境保护的宣传力度、实施乡村清洁行动、提高乡村绿化率、改善公共设施、及时处理生活垃圾等。这些举措极大地提升村容村貌，让村民直接感受乡村生态环境改善带来的好处，从而助力乡村振兴“生态宜居”目标的实现。

3. 提升村民人文素养，营造乡村文明乡风

乡土文化是乡村生态旅游的灵魂，包括传统民居、村落布局、民风民俗、民间工艺乃至村民本身。它们为乡村生态旅游赋予了独特的魅力，使其成为游客体验乡村风情和文化的载体。生态旅游发展有助于乡村形成良好的文化氛围，能促使村民更深入、更自觉地了解乡土文化，提升村民的文化自信。旅游发展越好，产生的经济效益越高，乡土文化的旅游价值就越高，当地政府、村领导班子和村民也会自觉投入到乡土文化保护工作中。同时，乡村生态旅游发展不仅能够促进城乡交融，还能激发村民自我提升意识。在此过程中，村民将主动地学习和接受文明理念、生活方式。这种转变不仅提升村民个人素质和生活品质，还增强他们的主人翁意识。长此以往，乡村文明建设也得到全面推进，进而促进文明乡风的营造，为乡村振兴注入新的动力。

4. 实现多元主体治理，提高乡村治理效能

组织振兴是乡村振兴的组成部分。乡村生态旅游涉及众多市场主体，如政府、村民、企业等。基于利益相关者理论，为了实现共同发展，必须确保所有利益相关者的利益诉求得到平衡满足。这意味着在决策和行动中，需妥善平衡不同利益相关者的需求，形成和谐、共赢的局面。乡村生态旅游要健康发展，离不开各市场主体的共同努力。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》提出：“把夯实基层基础作为固本之策，建立一个由党委领导、政府负责、社会协同、公众参与、法治保障的现代乡村社会治理体系”。2023年中央一号文件明确提出，要加强农村基层党组织的政治领导和组织能力，提升乡村治理效果[3]。因此，乡村治理应强化农村基层党组织的核心领导地位。同时，应注重加强农村专业合作经济组织、社会组织和村民自治组织的建设，培养和发展多元化的乡村治理主体，如“农户+农户”模式、“企业+农户”模式、“企业+社区+农户”模式等。这些模式均能够充分发挥各自优势并形成合力，有效推动乡村生态旅游产业发展，调动村民参与积极性，从而提升乡村治理效能。

5. 拓宽农民增收渠道，促进农民生活富裕

生活富裕是乡村振兴的出发点和落脚点。全面推进乡村振兴，须积极发展特色产业，通过壮大一个产业带动其他多个产业的发展，为广大农民创造更多增收致富机会[5]。乡村发展生态旅游将生态、文化优势转化成经济优势，拓宽农民增收渠道，促进农民增收，实现农民共同富裕。同时，乡村生态旅游发展能促进要素流动，使大量城市资源如资金、技术等向农村汇聚，促使农产品的产量、质量得到提高。这不仅为农产品打开了销售渠道，还促使其消费市场逐渐稳固并不断扩展。同时，通过农旅融合，丰富农业产业的内涵，延长农业产业链，提升农业产业的附加值，推动农民收入稳步增长。另外，乡村生态旅游发展能带动相关行业的发展，为农民创造更多的机会，促进农民生活富裕。

三、生态旅游助力乡村振兴的策略

（一）创新思路，加速产业融合

乡村发展生态旅游实现产业兴旺，本质上是通过“旅游+”促进产业间的融合。首先，乡村应充分利用优势，以“旅游+”产业为核心，推动乡村经济多元化发展，将旅游与农业、休闲、康养等融合，满足不同旅游者的需求。“旅游+农业”，可以开发农事体验旅游，让游客参与农耕活动，深入了解农耕文化和农业知识，促进农耕文明的传承。还可以打造田园农业旅游，将乡村的田园美景、农耕生产活动以及独特的农业产品作为休闲旅游的亮点，推出与“农林牧渔”等相关的农业主题旅游。“旅游+康养”，可以借助乡村独特的自然风貌和宜人的生态环境，融合乡村文化特色，发展康养文化旅游。

其次，依靠科技赋能，加速乡村生态旅游与其他产业融合。数字化技术的运用不仅深化旅游体验感，而且为旅游目的地推广以及旅游产品传播提供便捷高效的渠道。购物方面，线下线上销售相结合。通过电商平台的推广，激励农业生产者积极向规模化、数字化方向发展，推动旅游品牌差异化发展。这样既能提升乡村生态旅游吸引力，还能为农业生产者创造更多增收途径。如将农产品加工成礼品，提高农产品的附加值，在旅游淡季，通过线上销售也为旅游地做宣传以保持热度。交通、游览、娱乐方面，依靠科技向智能化、数字化转型升级。如建立乡村流量检测智慧管理系统，增加道路导向设施建设，推动交通基础设施数字化转型升级；根据乡村道路特性，为游客提供智能型乡村交通工具租赁服务；借助AR和VR等虚拟现实技术，为乡村故事性建设注入活力，如通过以乡村为背景的VR全景体验，游客身临其境感受乡村风貌，加深对乡村振兴的理解。

（二）坚持人与自然和谐共生，建立乡村生态体系

随着生态文明建设的推进，人与自然和谐共生的愿景变得日益清晰。生态旅游作为生态文明建设的有效方式，可以通过打造宜居乡村环境，助力生态宜居目标的实现。该目标的实现需要政府、企业等多方共同参与。

一是政府方面应制定规划和政策引导。政府应制定乡村生态旅游发展规划，引导乡村生态旅游健康发展。同时，出台政策，支持旅游企业、当地居民等参与乡村生态旅游发展。当旅游企业对生态修复做出贡献时，如集中连片进行的生态修复项目达到一定规模和预期成效，该旅游企业有权按照规定，合法开展如生态康养、文化体育等产业经营活动等。政府应给予居民生态补偿。同时，制定处罚策略，对资源造成破坏而被限制发展的产业加大监管力度。

二是旅游企业应坚持可持续发展原则，确保旅游活动对乡村环境和资源的负面影响最小。开发旅游资源，旅游企业应注重保护乡村自然生态系统。旅游企业可以推广绿色旅游产品，如低碳交通工具、环保住宿设施等，引导游客采取环保行为。还应健全环境管理制度，确保旅游活动符合环保要求，同时加强对员工的环保培训。此外，可通过举办环保讲座、展览等活动，增强游客和当地居民的环保意识，为乡村打造宜居环境做贡献。

三是当地居民应增强环保意识。居民是家乡环境的守护者，应主动参与环保工作。如参加环保教育培训、阅读相关资料及关注环保组织的信息等，了解环保的重要性和方法。同时，居民也应实践环保行为。作为主人翁，当地居民要积极参与家乡环境保护的决策和实施。居民还可以与政府、企业等合作，共同推动环保措施的落实。同时，居民也可以通过自身的行动影响和带动周围的人，形成良好的环保氛围。

四是旅游者应遵守环保规定。旅游者既是环境的守护者也是环境保护的参与者。在旅行过程中，旅游者应遵循当地的环保规定，避免对自然环境造成破坏，尊重当地的历史文化。

（三）挖掘乡土文化，增强文化自信

乡村文化、自然风貌、田园风光等构成的乡土性，是乡村生态旅游产品的本质属性。文旅融合的提出，要求乡村生态旅游发展必须将乡村地域特色、民俗文化等融入旅游产品和服务中，实现乡村文化的活态传播。乡村文化通过旅游得以弘扬，旅游经济与文化资源在互促互进的协同下实现民族文化认同感，进而增强村民的文化自信[6]。

首先，应秉承本土化发展思路，激发村民对乡村文化的自豪感。同时，整合并优化地方文化资源，调动村民的参与热情。通过举办地方节庆活动，展示乡村文化特色。在此基础上，筛选出具有创新潜力的民俗文化和特色产品，由文化传承人引领创新，打造独具特色的文化品牌。其次，乡村要积极参加特色村落评选活动，如中国十大最美乡村、全国乡村旅游重点村等，助力乡村振兴，也能让村民了解村落发展历史、传统文化等，从而提升村民文化自信。最后，地方政府应设立宣传平台，帮助乡村挖掘并突出其文化特色，通过各种渠道进行宣传，以提高其知名度和影响力。通过吸引更多的游客前来游玩和体验，不仅能够为乡村带来经济收益，还能增强村民文化自信，使他们更加积极地参与到地方特色文化的挖掘、利用和宣传工作中。

（四）构建治理平台，提升村民主体地位

乡村生态旅游发展涉及众多市场主体，如政府、村民、企业等。实践表明，在推进乡村生态旅游发展过程中，政府扮演着核心角色，负责整体规划和战略部署。企业作为实际经营者和管理者，拥有相应的决策权和管理权，负责运营和管理事务。在此过程中，村民是弱势群体，只能在旅游区内从事简单的工作，收费、清洁、安保等，且收益少。因此，构建由政府、企业、村民共同参与的治理平台，可以使村民享有与政府和企业平等地位，保障村民在乡村的主体地位。

在构建治理平台过程中，政府需转变职能，主要负责搭建制度框架、完善法律法规和政策措施、提供金融和技术支持等，以推动治理体系的规范化。针对部分村民文化水平低、市场意识较差、创新能力弱等，需要对其进行常态化辅导，帮助他们应对市场变化、提高经营和服务水平。这需要在政府主导下，联合科研单位、高等院校、社会服务机构等第三方力量给予村民培训和辅导，必要时采取跟踪式的“手把手”辅导。如湖北神农架大九湖湿地，当地政府每年邀请专业老师对旅游经营户进行培训，学习新的经营理念和服务规范等，帮助他们提高经营能力。政府还应组织旅游经营户进行实地考察，学习借鉴其先进经营理念。另外，要建立合理的农户参与机制，使村民与政府、企业享有同等权利，参与生态旅游发展各项事业，增强村民主人公意识，增强其权利意识。同时，邀请政府部门和社会法律机构为村民举办公民权利讲座，深化村民对权利的理解，提升其参与感，为有效治理目标的实现打下坚实的群众基础。

（五）拓宽村民参与渠道，促进村民增收致富

社区居民是生态旅游外部影响的直接承担者，乡村生态旅游发展应尽可能让村民从中受益，提高村民参与能力、拓宽村民参与渠道。首先，因地制宜发展特色产业。村集体应结合当地情况选择产业发展方向，培育能带动居民增收和壮大村集体经济的特色产业，为居民提供可持续参与机会。可以充分利用乡村农业资源，打造农产品加工业，延长产业链。可以结合当地民俗特色，打造特色旅游商品制造业，优化农村产业结构，创造就业机会。其次，创建农民旅游合作社，以土地、山林、集资入股及闲置房屋连片打造旅游服务设施等方式组织村民参与乡村生态旅游发展，发挥村民主体积极性，促进乡村生态旅游共建共享。再次，开展农业技术培训，提高村民增收本领。政府或村集体可设立培训专项基金，开展旅游专业化培训。可邀请乡村发展能人、返乡大学生、社区精英等给村民培训旅游知识、服务技能等，提高其就业素质和能力。最后，建立“村民保护”原则，优先聘请村民从事旅游相关工作，在条件允许的情况下提高其薪资水平，缓解村民之间、村民与其他参与者之间因收入差距造成的社区不和谐现象，为乡村共同富裕创造有利条件。通过拓宽村民参与旅游渠道，促进村民增收致富，增强村民的归属感和认同感，为当地乡村振兴提供更多的潜在能力，加快乡村振兴共同富裕目标的实现。

四、结语

乡村特色产业能壮大集体经济，促进乡村振兴。乡村生态旅游发展是乡村振兴的重要引擎。乡村生态旅游能优化产业结构、促进产业兴旺、改善生态环境、提升村民人文素养、促进村民增收等，与乡村振兴五大目标高度一致。在全面推进乡村振兴的背景下，必须牢固树立和践行两山理念，站在人与自然和谐共生的高度谋发展。乡村要因地制宜大力发展生态旅游，充分发挥生态旅游优势，赋能乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村。

参考文献:

[1]张美琪.河北省乡村特色产业融合发展与产业链重构路径研究[J].广西质量监督导报,2020(5):61.

[2]辛本禄,刘莉莉.乡村旅游赋能乡村振兴的作用机制研究[J].学习与探索,2022(1):137-139.

[3]新华社.2023年中央一号文件:中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].(2023-02-15)[2023-11-21].

[4]吴彦辉,潘冬南.广西边境民族地区旅游发展赋能乡村振兴:作用机理与发展策略[J].广西民族研究,2023(4):184-187.

[5]黄静云,刘心雨,席攀,等.基于居民感知的乡村旅游驱动乡村振兴的作用机制与优化研究[J].湖南学院学报,2022(45):122-123.

[6]陈刚,赵一鸣.旅游要素助推乡村振兴实现机制与路径[J].兰州财经大学学报,2023,39(4):84-89.

基金资助:广西教育厅中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴背景下广西旅游民宿高质量发展研究”(项目编号:2023KY0691);

文章来源:秦艳萍.乡村生态旅游助力乡村振兴的作用机制与策略[J].对外经贸,2024,(08):73-76.