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军事抖音账号中的“爆款”作品分析

2020-08-19 817 上传者：管理员

摘要：本文对抖音平台上军事账号发布的、点赞量200万以上的视频进行分析,探究“爆款”作品的形成规律。旨在摸清受众心理,为军事抖音账号优化传播效果,精确捕捉受众需求提供参考。

关键词：
传播效果
军事
军事抖音账号
爆款
运营优化
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一、引言

当前,短视频作为一种新的媒介形式,给军事媒体提升传播能力带来了新的机遇。军事媒体在借助抖音平台积极传播军事信息,树立军队新形象时,应该注意到传播环境的改变,军事新闻传播模式和传播风格也应该随之改变。如今军事抖音账号已经历了初创阶段,基本完成了明确定位、吸引受众的工作。在下一个阶段,必须制作高质量的视频,持续保持账号对受众的吸引力,进而留住用户,这将成为军事抖音账号的工作重点。这需要账号运营者和视频制作者在短视频的内容策划、形式选择方面出新出彩,既要保持创作水准又要彰显账号特色。

二、军事抖音作品“爆款”特质

“爆款”视频之所以能够获得受众的认可,触发受众的点赞行为,原因在于作品适应了受众的接受习惯,能传递给受众想要获取的信息,并凭借丰富的内容引发了受众的情感共鸣。

第一,内容硬核,真实客观。

大多数受欢迎的军事类短视频都足够真实地还原了军人的生活常态,其中关于军人技能展示的硬核内容尤其能让受众感到震撼,令受众触动。作品的主角不仅包括身怀绝技、荣誉等身的大拿,还包括平凡岗位上的普通军人,他们都坚守岗位,做着平凡的事。军事类短视频展示出了他们的高光时刻,让这些军营中的平凡感动进入大众的视野,获得曝光。

第二,以情动人,强化认同。

情感要素的使用是短视频传播行之有效的方式。在创作手法、文案、背景音乐中巧妙利用各种情感元素及符号,能够引发受众强烈的情感共鸣,进而促进视频中蕴含的价值观的传播。“爆款”作品在情感表达上处理十分得当,泪点、笑点、槽点、痛点往往通过碎片化、单点式的表达技巧展现出来,让受众在观看视频过程中释放情绪,进而架构起账号与受众之间的心理桥梁。

第三,删繁就简,核心突出。

视频创作者有取舍地呈现人物性格、故事脉络,使得主题更加明确、议题更加集中,作品也更有吸引力。短视频碎片化、直观化的表达方式,依靠较强的视觉冲击力吸引受众的特点,要求视频作品简短有力、重点突出,让受众在最短的时间获取最多、最有效的信息。对于军事抖音账号而言,要保证每部作品至少有一个“爆”点,只有这样,视频才能因其与众不同的核心特质被受众记住。

三、丰富内容展现立体化军营

“爆款”作品普遍聚焦火热的军营生活,既有时事热点、练兵备战、装备亮相、抢险救灾等“硬核”内容,也有才艺表演、文体活动、日常生活、军事知识普及等软性文化的展示[1]。综合考察“爆款”作品特点后,可以将其分为爱国荣誉(占比26.0%)、日常训练(占比22.2%)、军营趣事(占比13.9%)、缅怀纪念(占比13.0%)、装备技能(占比12.0%)、军人家庭(占比6.5%)、军民关系(占比6.5%)等类型。

爱国荣誉分类中有一半是关于阅兵系列的短视频,其中既有阅兵中各军种排面的展示,也有体现阅兵队员刻苦训练、充满期待的场景,同时也有侧重表现恢宏壮丽场景的阅兵混剪。此外,该分类还包括仪仗女兵的游行、国防部发言人的提气演说、战士荣誉的展示等内容。

日常训练分类中通过具有代表性的片段反映了军人立足本职,刻苦训练的精神。在冰天雪地、倾盆大雨、炎炎夏日等复杂多变的训练环境中,战士化雪水煮面、在暴雨中搏击、顶烈日站岗,鲜血、咬牙、汗水成为了展现战士精神最真实的符号。一些特殊兵种如特种兵、狙击手、仪仗兵还会参与更加严苛的训练活动,经受身体和心理的双重考验。

由于大众对军人的训练、生活缺乏了解,将军人成长与生活的瞬间记录加工,能为受众营造出一种自己在场的心理感觉,满足了受众的好奇心与探索欲。同时,通过一个个生动的故事阐释军人家庭和军民关系等话题;用趣味化、娱乐化的创作方式展现军人可爱活泼的另一面;通过历史再现与老兵采访的形式对英雄烈士进行缅怀,对其精神进行解读。这样平民化、人性化的创作方式让强国、强军、爱国主义等议题更加亲切可感,增进了受众对军人群体的认知、增强了受众对拥军爱国的认同感。

四、多样化创作手段助力“爆款”生成

根据作品是否经过周密的策划与安排,可以把搜集的108个短视频的创作方式分为原事件呈现与策划加工。

(一)原事件呈现

经统计,此类视频数量为70个,占比64.8%。原事件呈现指短视频专注于真实记录某一事件,从客观视角观察拍摄,且具有一定的时效性。拍摄对象一般为一人一事,事件发生在同一场合、同一时间。此类创作形式特点如下。

第一,真实还原。

多用于展示武器装备和军人的日常生活,常借助监控视频还原场景,具有很强的代入感。如陕西武警发布的“武警官兵执勤中突遭男子袭击,哨兵在警告无果的情况下果断处置”就用监控还原的方式再现了当时的场景。既真实地展现了犯罪嫌疑人的挑衅行为,又体现出了执勤官兵临危不乱的精神,保卫民众安全的决心,这样未经加工的视频虽然粗糙但更显真实。又如山东武警发布的一则作品,展示了一名武警特战队员在拉练休息间隙掏出女朋友的照片,莞尔一笑的场景。虽然这样的视频在拍摄之前也涉及一定的策划准备,但这些事件是军人日常生活中真实发生的,也达到了真实反映军人生活的目的。

第二,元素多样。

多用于展现趣味、新奇等类型的视频。如萌萌的小狗舔专心训练的武警官兵,野外驻训拍到狼,军队用牛蛙、蚯蚓等道具干扰狙击手……加入动物元素能够迅速抓住受众眼球,增强视频的吸引力。挖无烟灶、蒙眼换弹匣等这些具有强烈军旅色彩的技能展示,“魔鬼教头”“直男教官”“严厉班长”等角色的塑造,也能让受众全方面了解军队的教育、训练方式。

第三,以小见大。

宏大叙事的传统主旋律内容往往使人产生距离感,而小人物的故事则可以拉近这种距离。中国军网发布的《袁晋爽单手举起的有多重?这重量没谁了!你举起的是国家尊严》用主人公的训练画面开头,交代国旗护卫队擎旗手袁晋爽肩挑水壶、挥动哑铃练臂力的过程,最后展示了他成功甩开国旗的画面,讲述了一个汗水浇灌成功的励志故事,告诉我们成功路上没有偶然。《老兵泪奔:这是我妈做的!》讲述了在一次部队组织的聚餐活动中,战士尝出了妈妈做的菜的味道,连队安排母亲与战士相见,两人相拥而泣。有始有终的小故事抓住“痛”点,反映了军人家庭聚少离多的现象,令许多为人父母的受众感同身受。

对于某些主题的视频来说,光有内容不够,还需要进行一定的加工创作,才能提升视频的层次质量,让人眼前一亮。

(二)策划加工

经统计,此类视频数量为38个,占比35.2%。策划加工指短视频是经过周密筹划后,有意拍摄的,包括历史事件回顾、剧情演绎、模仿等,一般成体系。多采用混剪、教程制作、引用其他报道等方式实现素材增值。此创作类型特点如下。

第一,同类汇聚。

通过使用合适的音乐、剪辑、内容选取等方式让相同类型的视频片段形成合力。例如,三剑客发布的视频《愿你出走半生归来依旧少年》就是把军人挺拔的身姿、年轻的脸庞、骄傲的表情合到一起,剪辑加工,展现了军人青春朝气的良好形象。中国海军创作的一则视频则是将不同地方的小朋友向站岗、执勤、拉练途中的军人庄重敬礼,军人亲切回礼的画面合并剪辑,营造出了军人亲民、百姓拥军的氛围。

第二,历史还原。

对历史图片与影视剧的声画以及老兵的采访视频等翔实丰富的资料,进行加工制作,多适用于纪念、缅怀类型的视频。为保护战友而牺牲的王成龙、眼珠被炸掉之后继续冲锋陷阵的英雄史光柱、喊出“向我开炮”的抗美援朝的老兵蒋庆泉……一个个英雄的故事感人肺腑,借助还原历史资料的方式讲故事,具有更强的真实感与更高的可信度。

第三,花样展现。

抖音平台具有很强的模仿特性,先模仿再创新超越、一起套路玩梗已经成为当前年轻网友喜闻乐见的行为模式。“爆款”视频中有翻拍萨日朗、兵哥哥投壶、跳舞,混剪空降兵吃鸡等花样展现军人形象的作品,这与大众印象中严肃认真一丝不苟的军人形象形成了鲜明的对比。通过军人在镜头面前表演的方式展现军人形象,契合了受众观看短视频时追求新奇、趣味的心态,也符合抖音平台的潮流定位。

五、时长统计及背景音乐选取

统计发现,10～30秒的短视频占总数的77.8%,这说明军事“爆款”视频大多短小精悍,结构紧凑。“爆款”视频也运用了高潮前置以及利用特效、混剪、航拍、快放、慢放等技巧,抓住受众的眼球。

背景音乐对于军事短视频质量的影响不言而喻。其作为富有感染力和表现力的手段,能够通过潜在的情感节奏影响受众浏览时的心情及观看氛围,增强受众的临场感和代入感,甚至使受众达到高层次的共情阶段,从而刺激受众认可内容信息[2]。悲伤的音乐(占比32.4%)可以让受众感同身受,尤其当视频涉及亲情、公德等社会情感时,更易引发普适性共通情感。军人青春朝气,日常训练不乏激情、活力。欢快的音乐(占比17.6%)多用来表现军人乐观向上的精神及军人生活中的趣味瞬间。激昂动感的音乐(占比35.2%),则适合展示武器装备及抒发国家自豪情怀等作品,能渲染气氛,让受众热血沸腾。现场原声(占比14.8%)能够真实地还原现场声效,有利于突出主体,展现关键信息,帮助受众进一步融入情境。

六、结语

对于官方账号来说,要在平台上得到受众的认可,需要展现出一种亲和、潮流、权威的形象。此外,还需要大量的优秀“爆款”作品打通与网民平等沟通的意义空间。军队媒体账号作为受众注意力的竞争者,不应当只扮演信息提供者的角色,还应该是军营故事的生产者、分享者以及军队历史的见证者。运营人员需要不断改进传播手段与策略,立足自身的平台定位,充分考虑受众的需求与喜好,以此推动军队媒体账号影响力的提升。

参考文献：

[1]吴勇.浅谈军队抖音账号传播现状及优化策略[J].视听,2019(11):163-164.

[2]陈强,高幸兴,陈爽,胡君岩.政务短视频公众参与的影响因素研究——以“共青团中央”政务抖音号为例[J].电子政务,2019(10):13-22.

王子祺.军事抖音账号“爆款”作品分析[J].新闻研究导刊,2020,11(14):224-225.